为了从SABMiller手中抢占非洲市场份额，帝亚吉欧与喜力两大啤酒巨头于去年年底合资在南非建设了一家酿酒厂。面对帝亚吉欧和喜力在南非市场的结盟，4月23日，SABMiller又宣布将斥资3400万美元在纳米比亚建造其首家啤酒厂。
     
　　这只是啤酒巨头布局非洲市场的两个实例。实际上，巨头们对于非洲市场的争夺愈演愈烈，非洲无疑已经成为一个炙手可热的啤酒市场。

　　帝亚吉欧与喜力南非联手
    　
　　帝亚吉欧与喜力新成立的Sedibeng酿酒厂位于约翰内斯堡附近，投资达35亿兰特（约合4.73亿美元），已于去年年底开始运营，帝亚吉欧与喜力分别持有25%与75%的股份。由于南非消费者对高端啤酒需求强劲，该酒厂将在今年9月之前将产能提高1/3，达40万升。
   　
　　南非啤酒市场不断增长的巨大需求吸引了众多跨国巨头的眼球。在世界杯前夕，帝亚吉欧与喜力在SABMiller的“老巢”合资建设占地83公顷的Sedibeng酿酒厂，势必将对其造成猛烈冲击。
    　
　　帝亚吉欧、喜力和纳米比亚啤酒公司（Namibia Breweries）共同拥有Brandhouse饮料公司（Brandhouse Beverages），该公司还负责高端酒精饮料的推广和分销。Sedibeng除生产帝亚吉欧和喜力旗下啤酒外，还酿制纳米比亚啤酒公司旗下的温得赫克窖藏啤酒（Windhoek Lager）。
   　
　　Sedibeng酒厂常务董事Johan Doyer表示：“我们每一瓶文章来源华夏酒报啤酒都是根据原始配方与最严格的国际标准，在喜力、Amstel 和温得赫克的酿酒专家监制下出品。”目前，该酒厂已有3500余名员工。
   　
　　Sedibeng酒厂将改换Amstel贮藏啤酒的包装，以可回收啤酒瓶代替原先的一次性酒瓶。Brandhouse常务董事Gerald Mahinda表示，公司在本地市场销售的啤酒将大部分采用可回收酒瓶，以便更好地满足当地顾客对于高端啤酒的需求。帝亚吉欧南非公司的Nick Blazquez认为，南非高端酒类市场有着巨大的增长潜力。除啤酒外，Sedibeng酿酒厂还将生产Smirnoff Spin和Smirnoff Storm两款即饮酒精饮料。

　　SABMiller占据着南非啤酒市场90%的市场份额，占南非整个酒精饮料市场的份额也高达58%。然而， SABMiller的报告显示，截至2009年9月份的半年内，其在南非的啤酒销量下降了3%，其市场份额也同比出现下滑。
  　 
　　2010年，帝亚吉欧在南非的投资将达到1.32亿美元，这是5年来的最高值。这些资金主要用于Sedibeng酿酒厂。   

　　SABMiller频频布局非洲
   　
　　SABMiller于4月23日宣布，计划在今年下半年建造一个产能为2.2万千升的啤酒厂。去年，纳米比亚政府已经批准其在该国生产瓶装啤酒。SABMiller希望该啤酒厂的建成，能够缓解其面临的帝亚吉欧和喜力的合力竞争。新建啤酒厂将生产Castle和Castle Lite啤酒，配置使用可回收酒瓶的生产线。
    　
　　“我们已经向纳米比亚出口啤酒达20余年，此次投资建厂表明SABMiller非常看好这一市场。” SABMiller纳米比亚市场负责人Cobus Bruwer说。
  　 
　　目前，纳米比亚人均啤酒消费量为40升，而整个非洲市场的人均消费量仅有5升，南非为56升。通过向纳米比亚出口Castle窖藏、Peroni蓝带、Carling黑标等产品，SABMiller已在该国占据了22%的市场份额。SABMiller表示，将在纳米比亚设置一个分支机构。
    　
　　SABMiller非洲市场负责人Mark Bowman去年中期表示，在截至2010年3月的财年中，SABMiller将在非洲投入3.7亿美元，在非洲大陆的安哥拉、莫桑比克、苏丹和坦桑尼亚境内建立4家新的啤酒厂。此前，该集团宣布未来几年计划在非洲平均每年投入2亿美元。
   　
　　SABMiller在非洲的增长战略之一是减少对进口原料的依赖。目前，该集团在非洲市场82%的原料需要进口。“我们计划到2015年在非洲直接雇佣44,000名农民进行原料生产。在未来4至5年中，坦桑尼亚的大麦产量有望满足需求。”

　　帝亚吉欧的非洲征途
    　
　　美国《商业周刊》报告称，四大啤酒巨头控制着非洲90%的啤酒市场。其中，SABMiller占43%，喜力占19%，法国卡斯特集团占16%（卡斯特集团20%的股份由SABMiller持有），帝亚吉欧占12%。
   　
　　帝亚吉欧于1827年首次正式向塞拉利昂出口啤酒，揭开了进军非洲市场序幕。目前，非洲市场已占其销售收入的39%，2008年，取代欧洲市场成为其最大啤酒市场。非洲经济在步入稳步增长的同时，其适饮人口数量也显著增长，无疑成为啤酒巨头的目标市场之一。帝亚吉欧非洲市场总监Nick Blazquez表示：“非洲的经济环境和人口比例都非常理想，我们对其短期和中期的前景感到乐观。”
   　
　　根据与葡萄牙UNICER啤酒公司的协议，帝亚吉欧将在安哥拉推出著名的Guinness Original啤酒。“安哥拉是一个增长很快的啤酒市场，占非洲啤酒市场7%的份额，随着经济的发展，该市场有着良好的前景。”该公司计划以电视和户外广告支持品牌推广，大力彰显其品牌历史。
   　
　　Blazquez还透露，该集团还将继续复制冲击非洲私酿啤酒市场的成功经验，比如在肯尼亚市场推出一款超低价啤酒，吸引私酿啤酒消费者。在当地市场，非法的私酿啤酒约占啤酒总消费量的一半。