荷兰喜力集团首席执行官Jean-Francois Van Boxmeer称，收购墨西哥Femsa公司啤酒业务体现了该集团目标市场重心的转移。
    　
　　近来年，欧洲啤酒生产商越来越加大对巴西、俄罗斯、印度和中国四个发展中国家（即金砖四国，简称BRIC）的开发，喜力在这方面显然滞后。
    　
　　继喜力完成对英国最大的啤酒生产商苏纽公司（ Scottish& Newcastle，简称S&N）的收购后，不遗余力地加大了印度市场的力度，目前已经获得该国头号啤酒生产商UB集团37.5%的股份，UB集团近日已经同意在印度生产和销售喜力啤酒。尽管如此，喜力在巴西、俄罗斯和中国的势力仍比较薄弱。
    　
　　巴西、墨西哥和美国是全球利润最大的几个啤酒市场。Van Boxmeer说，这几个国家均有着巨大的增长潜力，其优势在于：年轻人比重大；巴西和墨西哥的葡萄酒业不够发达，对啤酒业发展影响较小；国民收入不断增长，为消费高端啤酒品牌提供了可能。
    　
　　但Van Boxmeer也深知，虽然巴西市场占据全球啤酒市场利润的11%，但Femsa公司仅占有巴西9%的市场份额，在这个市场获得增长显然并非易事。
    　
　　目前，百威英博拥有巴西约70%的市场份额，Femsa向巴西市场出口的啤酒品牌包括Kaiser、Bavaria、Sol等，2009年上半年其利润下跌了3.1%。分析人士称，其销量下降与通货膨胀和产品涨价有关。
&文章来源华夏酒报nbsp;   　
　　但Van Boxmeer认为，即使喜力无法成为巴西市场的主力，也能够通过发力高端市场而获得增长。他表示，将通过加大核心品牌的销量提高在巴西市场的利润。国际权威调查机构Plato Logic公布的数据显示，2008年—2015年，巴西啤酒消费量有望增长22%，仅落后于中国，领先于墨西哥、越南、印度等国家。
    　
　　一位建议喜力收购Femsa的人士说：“对于喜力而言，放弃巴西这样的市场显然是非常错误的。”喜力还认为，可以通过改变在墨西哥和巴西市场的产品定价获取利润，目前，这两大市场的产品定价十分相近。
    　
　　在墨西哥市场，Femsa是仅次于莫德罗集团（Grupo Modelo，百威英博持有其50%股份）的第二大啤酒生产商。2009年上半年，Femsa销量下降了4.6%，降幅高于莫德罗集团以及墨西哥市场平均降幅。
    　
　　分析人士称，喜力在拉美市场的成功要视其发展细分市场的速度。虽然喜力专长于销售高端产品，但其利润仍落后于百威英博和SABMiller。SABMiller和百威英博在许多方面更具优势：SABMiller在新兴市场势力更强，而百威英博在许多市场占据第一、第二的位置，并且极注重降低成本。