2009年，由于国内消费购买力下降，美国加州葡萄酒销售商不断向海外市场寻求低价产品，导致该州葡萄酒销量出现16年以来首次下跌。

　　内场内外交困
    　
　　美国市场葡萄酒总消费量较2008年增长2.1%，至3.23亿箱，这对于加州葡萄酒业的长远发展是一个良好预兆。
   　
　　但美国葡萄酒行业资深市场研究公司Gomberg, Fredrikson & Associates的数据显示，同期加州产葡萄酒销量却下滑1.6%，至2.36亿箱，下降了400万箱。
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　　该公司总裁、分析师Jon Fredrikson近日在加州萨克拉门托举办的2010年葡萄与葡萄酒联合研讨会（Unified Wine & Grape Symposium）上表示：“情况非常糟糕，我认识的许多业内人士都说，这是他们所经历的最差的一年。”
    　
　　对于加州的中小型酒厂来说，2009年是艰难的一年，消费者纷纷转向价格较低的产品，促使实力较强的经销商均瞄准大品牌。此外，金融危机也使加州葡萄酒出口受阻。
    　
　　该州的大酒厂却成为这一趋势的受益者，它们通过不断向国际市场输出低价产品，维持了利润的增长。嘉露葡萄酒公司（E&J Gallo）、星座集团等葡萄酒巨头，进口法国黑比诺、阿根廷马尔贝克等葡萄原酒，在美国国内灌装后迅速推向市场，获得了良好的销量。

　　低价原酒冲击
   　
　　虽然美国酒厂近年来在海外市场进口原酒数量逐渐增长，但2009年原酒进口量呈现爆发性增长，较2008年增长了87%，达2500万箱，这一数字推动加州进口葡萄酒数量达到1.04亿箱，创下历史高点，占加州葡萄酒市场总量的32%。
    　
　　葡萄酒中介商Glenn Proctor表示，长期以来，加州酒厂一直认为能够抵制低质进口原酒的冲击，他们只担心国内市场的其他竞争者，而今进口酒的大量涌入为加州酒厂敲响了警钟。
   　
　　Proctor表示，眼下，法国、意大利、西班牙等传统葡萄酒消费国均面临着国内消费下降的局面，迫使这些国家的葡萄酒生产商向海外寻求新的市场。同时，阿根廷、智利、澳大利亚、新西兰等新世界国家采用大规模机械作业和新技术，大大降低了生产成本。这些国家的酒厂都把目标对准了美国这一全球最大的葡萄酒消费市场，这对美国酒厂是一个巨大的挑战。
    　
　　他说，即使是生产纳帕赤霞珠等高端产品的酒厂也不能低估国外低价酒的冲击力，原酒的质量也在不断提升，会促使消费者改变其原有的观念，考虑是否值得为一瓶好酒花那么大的价钱。加州酒厂再不能像以往那样“坐井观天”，如此不积极面对这一现状，毫无疑问将遭受损失。
    　
　　Fredrikson表示，虽然市场不景气，但已经出现一丝曙光。2009年末，高端葡萄酒销量略有上扬，表明经济逐渐回暖，消费者的信心有所恢复。
    　
　　虽然市场开始复苏，中小酒厂仍可能面临分销的困境。1995年，美国共有约1800家酒厂和3000家分销商，而到2009年，酒厂数量增长到6200家，分销商却降至675家。
    　
　　索诺玛县Sbragia家族酒园的经营者Ed Sbragia称，其产品定价为20美元至75美元，2009年销量略有增长，但未恢复到2006年的水平。他说，在眼下，我们只能低下头，寻求生存。    　
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