2009年，美国啤酒市场销量下滑2.2%，创出上世纪50年代以来的最大降幅，也是2003年以来的首次下跌。分析人士称，在这样的背景下，英威英博（Anheuser-Busch InBev NV）和米勒康胜（MillerCoors LLC）两大啤酒巨头有必要采取更有效的广告策略，并慎重对待产品提价。
   　
　　2009年，两大巨头均提价约5%。分析人士称，提价发生在百威英博斥资520亿美元收购百威啤酒生产商安海斯—布希以及SABMiller 和Molson Coors合并美国业务成立新公司米勒康胜之后。这些事件，加上经济疲软，广告投入的下降，导致美国市场销量下滑。
    　
　　产品提价引起了零售商的强烈反对，全球最大的连锁便利商店集团7-Eleven被迫寻求其他解决方式，如引进精酿啤酒和地区啤酒品牌。
    　
　　酒类零售商Argonaut Wine & Liquor合伙经营者之一Ron Vaughn表示：“国产啤酒品牌应当加强创新，将消费者吸引回来。”该公司去年啤酒销售量增长了2%，主要受科罗拉多州精酿啤酒的推动，此外，Miller Lite等品牌也销售良好。
    　
　　百威英博和米勒康胜控制着近80%的美国市场份额，2009年前9个月，在提价和控制成本的措施推动下，其利润均获得了良好增长。
   　
　　但分析人士称，长期来看，两大巨头仍需努力克服节支和涨价带来的负面影响。德意志银行（Deutsche Bank）分析师Marc Greenberg表示：“涨价将不可避免地带来负面效应。”他认为，啤酒生产商没能成功地推出类似2008年Bud Light Lime这样的重磅新品，以配合产品涨价。
    　
　　在美国市文章来源华夏酒报场经济出现回暖迹象的2009年下半年，啤酒销量的下滑却更为明显。SABMiller称，其第四季度美国市场经销商对零售商的销量下降了3.6%，创下米勒康胜成立后的最低点。
    　
　　业内刊物《啤酒营销者观察》（Beer Marketer's Insights）编辑Benj Steinman称，英威英博和米勒康胜已签署协议，今年将提价2%—3%。德意志银行的Greenberg表示，零售商希望通过推广活动提升销量，而非提价。
    　
　　《啤酒营销者观察》的调查称，安海斯公司去年销量下滑2.1%，创下1976年成立以来的最大跌幅。同期米勒康胜销量也下滑1.9%。专业进口啤酒经销商的情况更为糟糕，科罗娜啤酒进口商Crown Imports LLC销量下跌5%。而精酿啤酒却仍成为美国啤酒行业亮点，规模最大的波士顿啤酒公司（Boston Beer Co）销量增长1.7%。　
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