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尽管很难知道不同的人喜欢喝的是什么，但是基于盖洛普的一项调查，在女性中，有43%认为葡萄酒是她们的第一选择而仅有28%的女性更喜欢啤酒。相反，在男性中，有58%的人认为啤酒更好喝，仅有17%的男性的第一选择是葡萄酒。一般的形象是，当男人们聚在一起时，人手一杯葡萄酒会让人们觉得有点怪。
所以，葡萄酒商们正在调整其宣传的调子，用更多的户外形象来吸引男性对于葡萄酒的喜爱。比如有人买下冰球队，而有的则在背标上印上粗旷的水管工人形象。还有的为了让那些到处乱逛的男人们也能举起葡萄酒杯，酒商们将户外产品比如GPS包装进葡萄酒的打包礼品。
但是，也有葡萄酒商对此不以为然。他们认为葡萄酒酒标上的酒庄、产地以及葡萄品种是葡萄酒的历史，这些历史会和葡萄酒一样，永远的存在。
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