酩悦轩尼诗品牌经理 Maurice Hennessy
全球性的金融危机使得干邑出货量不断下降,但四大干邑巨头——轩尼诗、人头马、马爹利和拿破仑均对行业前景表示乐观。
从2008年至今,虽然四大干邑巨头销量大跌,但它们在等待市场复苏的同时,仍然成功地引导干邑买家消费更昂贵的精品。
96%的干邑用于出口。法国政府规定:只有采用干邑区的葡萄酿制的白兰地才能称为“干邑”,这使得干邑产量十分有限,其在国际市场的份额仅有最大苏格兰威士忌品牌——尊尼获加(Johnnie Walker)的3/4。法国市场威士忌的消费量超过全球对干邑的消费量,所以干邑生产商不得不与国际烈酒巨头争夺市场。
2008年,干邑全球出货量下降6.2%。截至今年4月底的一年内,由于金融危机造成批发商、零售商削减库存,导致干邑出货量骤减13%。而过去10年,干邑销量一直保持3%的年平均涨幅。2008年,干邑总销售额为16亿欧元,总出货量为1.482亿瓶。今年仍然持续着下降态势,但占干邑总销量80%的四大巨头却均对市场前景充满信心。