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干邑市场：出货量骤降前景仍乐观(1)

来源： 2015-12-21 11:31 作者：

酩悦轩尼诗品牌经理　Maurice Hennessy

　　全球性的金融危机使得干邑出货量不断下降，但四大干邑巨头——轩尼诗、人头马、马爹利和拿破仑均对行业前景表示乐观。
　
　　从2008年至今，虽然四大干邑巨头销量大跌，但它们在等待市场复苏的同时，仍然成功地引导干邑买家消费更昂贵的精品。
　
　　96%的干邑用于出口。法国政府规定：只有采用干邑区的葡萄酿制的白兰地才能称为“干邑”，这使得干邑产量十分有限，其在国际市场的份额仅有最大苏格兰威士忌品牌——尊尼获加（Johnnie Walker）的3/4。法国市场威士忌的消费量超过全球对干邑的消费量，所以干邑生产商不得不与国际烈酒巨头争夺市场。

　　2008年，干邑全球出货量下降6.2%。截至今年4月底的一年内，由于金融危机造成批发商、零售商削减库存，导致干邑出货量骤减13%。而过去10年，干邑销量一直保持3%的年平均涨幅。2008年，干邑总销售额为16亿欧元，总出货量为1.482亿瓶。今年仍然持续着下降态势，但占干邑总销量80%的四大巨头却均对市场前景充满信心。

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编辑：徐菲远