英国摩森康胜啤酒公司(Molson Coors Brewing)近日投入数百万英镑,在英国市场发起大规模推广活动,目标为女性群体。
该公司称,针对目前啤酒市场“性别失衡”的现状,特推出“Bittersweet伙伴计划”(Bittersweet Partnership,一个推动女性喝啤酒的活动)。 通过该活动,摩森康胜向女性消费者推广其专门为女性设计的系列产品,并使他们了解喝啤酒的益处。
摩森康胜称,女性消费者仅占英国啤酒消费者的13%,而北美市场的女性消费者占25%,爱尔兰女性消费者更是高达36%。该公司的市场调查显示,1/3的英国文章来源华夏酒报女性消费者乐于享用啤酒,但仅限于观看音乐和体育比赛的时间。而在其他场合,女性消费者普遍感到“羞于消费啤酒”。
BitterSweet伙伴计划销售经理Kirsty Derry表示:“啤酒业对女性消费者忽视了太久。我们的任务是恢复啤酒市场的性别平衡。”该公司承诺将拉回100万名消费者,再度活跃于英国酒吧中。
该公司成立了专家小组,包括英国时装界、媒体、爱好啤酒和美食的时尚人士,为美国女性啤酒消费者代言。
摩森康胜啤酒公司由康胜啤酒公司(Coors Brewers)更名而成,目前是世界第五大啤酒制造商,在英国伯顿(Burton)拥有Trent、 Alton和 Tadcaste3家啤酒厂。旗下包括英国最畅销的卡林(Carling)啤酒,另外还有沃兴顿(Worthington's)和高胜(Grolsch)两大啤酒品牌。