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美国嘉露推出中档葡萄酒 迎合英国市场
2015-12-21 11:28:33   来源:   评论:0

  为推动优质加州葡萄酒在英国的销量,美国著名的嘉露酒厂(E & J Gallo )专门针对英国市场,推出5.99英磅“红木湾”(Redwood Creek)品牌中档产品。

  嘉露酒厂2008年的推广活动主要集中于提高品牌形象,09年则重点通过合作销售,吸引更多的嘉露葡萄酒消费者。

  红木湾这一品牌在美国的销量已达200万箱,在即饮市场成功推广后,又进驻莫里斯与Thresher超市,零售价为5.99英磅的红木湾主要面向35-65岁年龄段、喜欢户外娱乐、旅行活动的消费者。

  嘉露酒厂现有高端品牌Turning Leaf,将重新包装,面向英国市场发布,主要针对Leaf爱好者。嘉露欧洲市场经理Iain Newell说:“英国需要更大的葡萄酒品牌,目前第一葡萄酒品牌在英国市场所占份额仅5%。”

  今夏,改良版07、08年份嘉露家族葡萄园系列产品,将以更简洁、高档的设计,上乘的质量,投放英国市场,Newell补充说:“我们希望喜欢嘉露品牌的消费者能选择一款这样的产品。”

  Newell透露,2009年嘉露酒厂用于店内活动、促销、与网络直销活动的投资推广费用与去年差不多。此外,销售主管Nick Elkin证实,公司已做好准备,如有必要,将牺牲英国市场的产品销量来提升销售额。同时预计,公司会减少09年嘉露产品的促销力度。

 

编辑:施红

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