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全球葡萄酒消费量在缓慢上升。Vinexpo2007报告显示，1999年—2009年，全球葡萄酒消费量保持着1%的增长速度，同期消费额将增长2.3%。当然，这一增长并非体现在全球每个地区，而美国的增长速度首当其冲。亚当斯手册(Adams Handbook Advance)显示，1996年—2006年，美国市场葡萄酒消费量增长了46%。
根据美国葡萄酒市场理事会(The Wine Market Council)的一项消费习惯调查，“核心消费者”（即每周饮酒次数超过1次的消费群）是推动美国葡萄酒消费增长的主要力量。核心消费者占美国人口的17.4%，却消费了该国92%的葡萄酒。这些消费者经常通过网络购酒。2000年，5%的核心消费者曾通过网络购酒，到2006年，这一数字增长到了20%。这些人还喜欢到酒厂购酒，2003年，曾到酒厂购酒的人占6%，到2006年，这一数字增长到17%。
人们不禁会问，这个特点是不是仅存在于美国市场？这对葡萄酒网络销售将产生何种影响？30岁以下的新千年一代正是互联网的最大用户群。毫无疑问，他们不是可忽视的葡萄酒消费力量，他们的消费行为也代表着全世界其他地区的消费趋势。新千年一代有着一定的可支配收入，将来他们会拥有更多财富。他们占美国人口的26%，婴儿潮一代占总人口的9%。他们喜欢喝葡萄酒，并且消费量可观。新千年一代消费的进口酒比重较大，而婴儿潮一代消费国产酒的占到67%。新千年一代中，喜爱国产酒的占37%，偏好进口酒的占32文章来源华夏酒报%，两者均喜爱的占31%。
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