商业空间设计已成为现代艺术设计的重要课题和内容。

　　社会发展的全新视觉，不同消费群体的文化需求差异现象，我们把各种审美理念和价值取向转化为相应的文化主题，形成独特的文化风格，在传统与现实、时尚与民俗、商业与文化之间引起共鸣，营造每个不同文化主题的商业环境，创造一个能使商业与文化内涵共存的空间氛围。

　　设计美学分析

　　在众多探讨美学的著作中，对于美的本质的解释倾向于关系属性方面。事物某方面的特性，如色彩、外形等，与人们意识和经验中诸多方面相吻合而激起人们内心的愉悦感。美的形成需要依赖于事物的本身和审美者两个方面。在日常生活中，它扮演着重要的角色，而这些造物设计最终目的是服务于人类，人与大自然中的物之间的联系是使用关系与审美关系。对应到设计的属性上就是实用性和美观性两大功能体现，由此便延伸出了功能与形式的关系问题。功能与形式的重要性关系不仅困扰着各行各业的设计者们，更是困扰着设计的相关人群。

　　设计美学的变化

　　社会每时每刻都在发生着变化，而面对这些变化，无论是美，还是设计本身也都应随着社会发展的变化而变化。因此，设计美学的标准不但是一个发展的过程，也是具有变化性的过程。

　　设计美学的首要意义就在于“新”，这里“新”有着不同的层次，具有改良性与创造性。但无论如何，只有在基本符合了设计美学标准的前提下，加以创新的设计才有可能得到大众的认知与认可。

　　设计中美的变化是要适应人的变化。人们的需求随着年龄的增长、生活环境的改变、对于社会和人类认知水平而改变，设计在满足需求的同时要明确这种需求是变化着的追求。在设计中，要考虑到的一点就是如何做出既能符合设计美的标准，又能在漫长的岁月中经得起人们的这种不断改变的需求的设计。

　　在多元化发展的现代社会，大多数设计者有诸多的困惑，怎样能设计出具有美学价值的室内空间，特别是现代的人们对于室内空间构成的整体美化都有了较高的要求时，这是需要设计师们在对室内设计有客观的设计要求和美学的理论基础指导。然而设计是运用物质技术以艺术手段方式为人们的生活创造良好的环境，是人们所追求的精神享受。

　　因此，它不仅需要解决空间环境的物质材料、设施环境、物理环境等问题，还要表现空间的主题和实现有关功能，更要表达能否带给我们什么样的联想和启示等的心理环境，使人们在室内空间功能使用的同时获得精神美的享受，能够做到内容、功能、形式三方面的统一。

　　美学在室内设计中的要点是室内设计作为人类文化发展的创造性活动，其风格与形式的表现应运用美学的理论、方法以及表现形式把室内环境作为一个完整的系统。

　　通过对设计元素在组合中的运用与处理，使之更加有效地结合起来，充分运用设计形态的元素，准确反映出室内设计的地域文化内涵和时代特色，达到审美情感的需求，体现出审美的意义与价值。在室内设计中，不可脱离自然环境中的条件、地域文化与社会特征。为了更完美地做好室内环境设计，就需要对环境整体综合因素有足够的了解和分析。

　　现代设计中的突出性特点便是科学性与艺术性的有效结合，它的科学性，在带来空间环境的同时，显示出合理的功能、高效的舒适、绿色的环保，其内在结构材料及工艺的技术条件与设计形式相结合产生的艺术效果，共同形成了现代室内设计一个重要的表现特征。

　　美学在现代室内设计中的应用

　　现代室内设计美学最显著的特征之一，就是审美变化的思维体现。它不仅需要满足人们的生理与心理等要求，还要从整体的大环境中综合地处理人与环境以及人际交往、文化内涵、实用功能等多重关系，而且还需要注重表达审美的情感，以及体现审美意义和价值。

　　因此，美学理论为当代室内设计起到了指导性的作用。在设计公共场所时会发现设计美学从视、听、触、嗅等 4 个方面巧妙的应用与体现。

　　成都摩创总结行业中十余年来历练的经验，同时结合企业发展情况，升华浓缩空间美学应用，将体验式营销融入终端体系。

　　针对目标顾客提供购前体验，明确顾客范围，降低成本。还要对目标顾客进行细分，对不同类型的顾客提供不同方式、不同水平的体验。深入了解目标顾客的特点、需求，知道他们担心、顾虑什么。通过市场调查来获取有关信息，并对信息进行筛选、分析，真正了解顾客的需求与顾虑，以便有针对性地提供相应的体验手段，来满足他们的需求，打消他们的顾虑。并且针对这些顾虑，重点突出这部分的展示与体验等，开发出“体验店”、“体验馆”、“体验中心”等新型终端体系，配套常规的终端形象建设、专业酒业软装设计、酒道表演、酒具、酒窖、白酒知识培训到白酒活动策划等多个方面入手，在教育和传播白酒文化的同时帮助企业实现体验式营销和服务的完美结合。

　　此外，根据具体企业、产品，为消费者增加将视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等知觉器官应用在体验营销上的知觉体验，增加以创意的方式引起消费者的惊奇、兴趣、对问题进行集中或分散的思考的思维体验等，全方位体验式营销服务。

　　成都摩创设计有限公司结合现有的行业情况，战略性的提出了“酒文化商业模式”的综合性终端生态建设，在地域文化的基础上，结合品牌的现状，通过酒文化广场、文化街区、工业旅游商业地产等为一体的新型商业模式，达到在消费者心中提升品牌形象的建设、并且拉动区域经济增长、同时带动相关产业的发展的目的。在规划设计中多层次剖析企业文化的核心理念，结合探寻消费者的立场，来帮助企业思考企业战略、品牌诉求、产品定位，乃至各个渠道的分层与设计达到空间美学与酒业文化的互动融合，实现品牌地域资源占位的跨越性发展。

　　（作者系成都摩创设计咨询有限公司品牌总监）