为全景式地呈现第90届全国糖酒会的活动框架和创新举措,《华夏酒报》记者专访了中糖新世纪国际会展(北京)有限公司总经理邢春雷、全国糖酒会办公室主任古平,请他们提前剧透第90届全国糖酒会的变与不变。
国际化:
逾15个国家和地区参展
近年来,随着中国经济水平的飞速发展以及对外开放程度的提升,进口酒大量涌入,酒业国际交流日益频繁。
“大约在1992年、1993年前后,国外糖酒食品企业开始进入中国市场。当时全国糖酒会发挥了重大的作用。” 中糖新世纪国际会展(北京)有限公司总经理邢春雷告诉《华夏酒报》记者,通过与全国糖酒会的合作,可口可乐、百事可乐、康师傅等国际著名企业,顺利进行了招商和推广。也就是说,糖酒会早就已经在为国内外企业开拓中国市场服务。
据了解,当时全国糖酒会并没有为国际企业单独设立展区,而是以统一的形象对外展示。“从2009年开始,由于进口酒大量涌入,这对全国糖酒会提出了更高的展览和贸易要求。全国糖酒会以此为契机,将进口酒进行单独设展。”全国糖酒会办公室主任古平表示,从最初的8000平米,已经发展到如今的30000余平米。这一增速虽然还跟不上中国进口葡萄酒市场的发展,但是,也在一定程度上反映了进口酒发展的趋势。
“根据最新的统计数据显示,今年春季糖酒会将有超过15个国家和地区组团参加。”古平表示,今年恰逢中法建交50周年,3月26日到3月30日,持续5天的中法葡萄酒文化主题活动将成为全国糖酒会的一大亮点。
此图作为改革开放的证据之一,被收编入1988年1月由中共中央文献研究室和新华通讯社编辑、
中央文献出版社出版的大型画册《邓小平》。
1955年,由城市服务部组织的全国供应会(第一届全国糖酒商品交易会)在北京西苑大旅社(今西苑饭店)召开。
这是中国最早的糖业糕点食品供应交流会,而以后的全国糖酒商品交易会也从此正式起航,历史新开。
近60年之后,2014年3月28日,第90届全国糖酒商品交易会将在成都拉开帷幕,从小到大,从弱到强,从单一到综合,从封闭走向开放,从分散到集中,从1走向90,从北京转移到成都,糖酒会的发展见证了时代的变迁和时光的流逝。
今天,第90届全国糖酒会即将走来,它成为了一个行业的符号象征和精神图腾,它承载了无数厂家、商家的光荣与梦想。虽然只是一个专业的展会,但是,它吸引了全社会的目光,被誉为“天下第一会”,如同磁石一般,每年吞吐吸纳数万人蜂拥而至,很多商家在此一战成名。从某种意义上说,它具有带动财富的神奇力量,也可称得上是“扬名立万”的武林。
让历史见证。
经历了近60载的沧桑,经历了从计划经济到市场经济的变革,对于众多的糖酒食品企业来说,全国糖酒会仍是不可或缺的风向标,但是,更多的业内人士则认为,全国糖酒会想说爱你不容易。
全国糖酒会诞生于计划经济时代,有着浓厚的政府背景,是计划经济时期政府主导的计划产品分配的大聚会,在向市场经济的过渡中,糖酒会曾经呈现出无比的辉煌,被誉为中国糖酒食品界的“天下第一会”。
但是,近些年来,随着经济、市场和传媒的多元化发展和变化,糖酒会的地位、作用及影响力都在发生着变化,招商功能正在日渐下降,而与同行、供应商、经销商等的聚会、联欢、交流活动倒成了新主流,日益萧条的会场和越来越低的成交率,让绝大多数企业每年都对“究竟参不参加糖酒会”的选择更加迷茫。众多的业内人士在不断反思,也对全国糖酒会未来的发展提出自己的期盼和希望。
创新管理,
打破“开幕即闭幕”困局
全国糖酒会沿袭着一个奇怪的传统:开幕即闭幕。近年来,尤其是从2010年春季开始,全国糖酒会主办单位竭力想改变这种局面,但实际的情况并不像主办单位想象的那样。“开幕即闭幕”让许多企业数十万元、上百万元的会展投入几乎全打了水漂,精美的印刷品成了垃圾,精心设计的展台成了摆设,许多企业纷纷抱怨,“明年再也不在这上面花钱了!”
作为全国糖酒会联络员、长期从事会展业务的河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉认为,造成这种怪状的原因主要有二:
一、会外展、场外交易等违规操作,屡禁不止。其根源在于某些酒店和广告公司在利益驱动下暗箱操作,加上一些参展客商规范运作的意识不强,参展费用因素制约,相关部门的监控打击力度不够,使“开幕即闭幕”的畸形传统在糖酒会上得以延续。因此,《华夏酒报》特约记者近年来在全国糖酒会展厅调查发现,展厅内大量经销商外流,极大地影响了展会的人气和质量。
二,糖酒会“留不住”客商与其交易功能弱化有关。部分参会厂商认为,参与集中布展费用高不说,还要遵守展区制度,受时间的限制,而在住宿的宾馆房间布展,不仅节省人力和财力,工作效率也高。