责任、突破、创新、诚信……以“四大名酒”为代表的中国名酒阵营，何尝不是中国白酒的门面？他们发展得如何，不仅直接关系到白酒行业的前景，而且影响着外界对于这个行业的判断。身为行业之门，正可谓，名酒兴，则行业昌。
　　门，是象形字，最初的解释是建筑物的出入口。若追溯起源，大约自有巢氏在地上架木造屋栖身之时，便有了门。随着人类社会的发展，门逐渐被赋予了更为丰富的内涵，这从门脸、门面、门第等词汇的发明中，就能窥得一二。作为展示给外界的第一印象，主人们往往会把大门装修得特别气派，以示家族兴旺；也有人刻意低调，看似不起眼的大门内实则别有洞天。
    　一道门，既蕴含着主人在设计时的巧思妙想，也见证着大门内的荣辱兴衰。从6月24日起，带着追溯名酒之“名”的责任，《华夏酒报》“四大名酒荣耀60”大型采访团先后走进了汾酒、泸州老窖、西凤、茅台四家名酒企业的大门。穿过不同的大门，走进名酒企业的博物馆、走进一线生产的车间、迈进企业的营销总部、感受企业的文化活动氛围……采访团在企业的各个角落里，感受名酒的沉淀和这60年来的发展脉络。
    　一道道门，不仅守护着名酒成长中的高峰和低谷，也在商海浮沉中烙上了名酒企业的印记。有些大门始终保持着最初的模样，也有一些随着企业的扩建改建而呈现出新的面貌。几乎所有的名酒企业，都曾经历过门庭若市的风光，也品尝过门可罗雀的心酸。名酒之门，可以读出很多。

汾酒：诚信之门

    　在汾酒集团的厂区大门上，杏花村驰名商标的图案居于正中，杏花怒放的姿态似乎正散发出幽幽清香。醒目的“用心酿造，诚信天下”八个字分别守护在图案两旁，像一个忠诚的卫士，每天对着来往的行人讲述着汾酒的企业核心理念。
    　伴随着汾酒的清香事业，这一核心理念始终贯穿其中。早在汾酒集团的前身——晋裕汾酒公司设立之时，创建者杨德龄便定下了“振兴国酒，品优价廉，信誉至上，优质为本，决不以劣质欺世盗名”的立企之本。
    　晋商自古讲究诚信，汾酒承晋商之脉，自然也将晋商文化中的“诚实守信”、“义利合一”纳入到企业发展之中。在汾酒的博物馆内，珍藏着一块源自明朝的门匾，上书“山西汾州府杏花村和盛店自制汾酒发行不悮主”。其中的“行”字多了一个点，这可不是笔误。据博物馆讲解员介绍，这多出的一点正是晋商诚信理念的巧妙体现，宁愿给客人“多一点”，也绝对不欺骗顾客，做出“悮主”的行为。
    　晋商自古讲究诚信。汾酒集团董事长李秋喜认为，诚信的核心是尊重客观事实。纵观当前白酒行业，虽然各家酒企纷纷打出文化牌，但是，真正在文化上独具内涵的却并不多见。人们通常认为，谈文化就是讲故事，讲故事就是说历史，但并非每一家企业都有足够的历史可以说。于是，编造历史、编造故事就成了一些企业所谓的文化。在这种风气的影响下，近年来，白酒行业也越来越明显地表现出浮躁的气息，不断地突破诚信底线。
    　越是在浮躁中，诚信就越可贵。
　　汾酒一方面有着丰富的文化底蕴，另一方面也秉承了晋商诚信经营的传统理念，这二者构成了汾酒文化的灵魂。
    　近几年，随着汾酒的复兴，其立企兴业的诚信理念也如一股清流，冲刷着白酒行业内的浮躁之尘。
　　不论是“中国酒魂”，或是“信仰营销”，汾酒集团在向行业倡导一种“诚实守信、义利合一”的诚信契约精神。这对于引导白酒行业回归产品本分、杜绝虚假宣传、重塑行业形象具有重要的意义，也是身为名酒企业理当作出的表率。

泸州老窖：创新之门

    　被誉为“浓香鼻祖”、拥有连续使用439年国宝窖池群的泸州老窖，营销总部的大门却是极为现代的。整栋大楼的形状远远望去就像是一个倒置着的酒瓶，大门之上的电子屏上，不断闪现着“泸州老窖中国荣耀”的字样。门处延伸出了一池活水，顺着台阶一路流向国窖广场。流水中矗立着两个建筑物，一个是标有“国窖1573”字样的地球仪形的建筑，另一个则是宛如被放大了数百倍的泸州老窖特曲老酒酒盒。
    　这样的设计与泸州老窖近年来的发展思路颇为吻合。
　　将酿酒技艺传承了23代的泸州老窖，在近些年的发展中，不断地将传统融入现代之中，通过高端定制、产品创新等方式，以更为时尚的外形、更具国际化的视野，向世界传递着“泸州老窖中国荣耀”的品牌心声。
    　在《华夏酒报》“四大名酒荣耀60”大型采访活动进程中，采访团记者每到一处，《华夏酒报》官方新浪微博都会进行同步直播，负责直播的同事不禁感叹：“在名酒企业的微博直播中，泸州老窖企业员工的参与热情是最高的。”
    　与时俱进的泸州老窖，在团队的打造上也同样朝气蓬勃。除张良、沈才洪、张宿义三位少壮派“中国酿酒大师”外，泸酒酿制技艺的6名第23代传人如今也成长为泸州老窖产品质量把控的骨干人才，他们分别是国家级白酒评委林天学、周军、卢中明、曾娜和被评为“四川省酿酒大师”的高级酿酒师许德富和倪斌，其中，曾娜还是一位80后。
    　此外，泸州老窖集团还创建了国家固态酿造工程技术研究中心、博士后工作站、国家酒检中心等产学研相结合的创新平台，将其作为人才培养和技术创新的重要载体。未来，泸州老窖将继续引进和培养人才，加快优势资源的发挥，继续推动企业超常规、跨越式发展。
    　现代理念的融入和年轻队伍的建设，让泸州老窖在继承传统之余更具创造活力，也为白酒行业的时尚化和年轻化命题开启了一道创新之门。

西凤：突破之门

    　走近西凤酒厂的大门，时间的脚步似乎放慢了一些。这里依然保留着建厂初期的不少气息，门顶内侧的墙面已有些斑驳。大门两侧的院墙旁，葱茏的柳枝遮天蔽日，高高地从墙外垂入院内。仿佛在提醒着来访之人，这道大门虽然在时间的侵蚀中略显陈旧，却掩盖不了其深厚的底蕴。只要一阵春风吹过，这里便会重新焕发勃勃生机。
    　与“四大名酒”中的另外三家企业相比，西凤的发展脚步相对慢了一些。不过，因为有着“四大名酒”的金字招牌做基础，即便是在企业发展的最困难时期，也很少有人会小看它的潜力空间。
    　随着2010年西凤改制的完成，一阵发展的春风吹开了西凤的大门。这只昔日的“凤凰”在经历了涅槃重生后，不断突破旧制。同时，积极引入战略投资者，进一步完善法人治理结构，组建新的经营团队，重整内外部优势资源，推出新的战略产品。一系列动作的背后，是西凤渴望扫除门上灰尘，重返中国白酒第一阵营的复兴之计。
    　据悉，西凤下一步的发展规划已经引起了酒行业以及资本市场的“青睐”，不少投资者越来越多地对西凤的发展投以关注的目光。
　　无论是百亿西凤还是逐鹿资本市场一直都是西凤人努力的方向，在这一过程中，西凤经历了市场开放、行业高增长背景下的市场体系、渠道变革，从单一的自有产品向发展包销产品转变，从僵硬刻板的计划经济体制向现代化市场体制转变，经销商合作模式向产品定制、向深度服务转变……
    　在今年福州全国秋季糖酒会上，西凤再度突破，新推出的大师级国典凤香和泰斗级国典凤香大放异彩，也进一步拉近了西凤在产品价格上与其它老牌名酒产品之间的距离。其强势回归的姿态，让很多人感叹“西凤发力了”。
    　这还仅仅只是开头。作为“四大名酒”中唯一没有上市的企业，毫无疑问的是，这只“凤凰”体内蕴藏着“一座金矿”。未来，西凤能飞多远？或许，我们可以从西凤酒厂大门上那块写着“锦绣前程”的门匾中找到答案。

茅台：责任之门

    　茅台酒厂的大门很高，想要看清楚它就得抬头仰望。门上居中位置书写的“国酒茅台” 四个大字气势十足，即便站在百米开外都能清楚地看到。从大门到厂区还需要坐车经过一段长长的盘山路，每天上班时间，不少员工都会先来到酒厂大门等班车，坐着酒厂的班车经过十多分钟到达办公大楼。
    　大门上的“国酒茅台”四个字，在厂区内随处可见。博物馆的门上、道路两旁的路牌上、班车上、酒厂内的装饰物上，甚至花坛中的植物也被修剪成“国酒茅台”字样。可以说，“国酒”两个字已经随着茅台酒厂内的一草一木，融入了茅台人的生活中。
    　先暂时抛开眼下仍争议不断的“国酒”商标归属问题，单从企业的角度来看，这道写有“国酒”二字的威严大门，何尝不是一道责任之门？一旦把“国酒”之誉加诸自身，也就相当于把引领白酒行业的责任置于肩上。身为“国酒”，眼界之内，不能再只限于企业本身的得失，而必须承担起带动整个白酒行业发展的历史使命。
    　“十一五”期间，茅台集团各基层组织自发开展的捐资助学、党建扶贫、修水池建饮水工程、“城乡支部手挽手”帮扶活动共计500多次、捐款捐物达到2300多万元……
    　“回望新中国成立后茅台酒厂在工业化道路上走过的60年，以及在1998年真正面向市场后走过的13年，我们可以看到，对社会责任的传承，对核心价值观的不懈追求，一直陪伴茅台从小作坊一步步走向大工厂，走向现代化企业。”茅台集团文章来源华夏酒报公司董事长袁仁国表示，“这种对国家命运深切关怀的责任感，正是大品牌保持生命力的前提，也是新时代赋予包括茅台在内的中国企业的新使命。”
    　责任、突破、创新、诚信……以“四大名酒”为代表的中国名酒阵营何尝不是中国白酒的门面？他们发展得如何，不仅直接关系到白酒行业的前景，而且影响着外界对于这个行业的判断。正如一道大门，既要牢固以守家护业，又要美观以装饰庭院。身为行业之门，正所谓，名酒兴，则行业昌。