当今社会，品牌是人们公认的、最简单的沟通语言，强势品牌是财富的“倍增器”、具有魔力的“聚宝盆”。市场营销专家一致认为：拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的唯一办法，就是拥有占有统治地位的品牌。只有自创品牌，企业才能自强自立；只有依托品牌，企业发展才能有生命力；只有发展自主品牌，一个民族和国家、乃至一个地区和城市才能振兴。

　　人们说日本的脸面，一面是松下、一面是丰田，这两个优秀的品牌树立了日本在世界的形象。相比之下，“中国制造”给世界留下的中国印象，则苍白了许多，中国太需要拥有自己的世界一流品牌。然而，在众多的国产品牌中，具有5000多年悠久历史的中国白酒，有望成为世界一流品牌。

　　中国元素是核心竞争力

    　中国虽然是一个生产大国，却不是一个品牌强国。改革开放30多年来，中国经济平均以9.7%的速度快速增长，远高于同期世界经济3.3%的年均增长速度。目前，中国的经济总量已超过了德国和日本，成为仅次于美国的第二大经济体。尽管我们有联想、海尔、华为等知名品牌，但与世界上的一流品牌相比，差距还很大。2007年的全球金融危机，对于我国整个南部沿海地区出口型制造板块来说，无疑是一场噩梦。反思这场金融危机，国人最大的感受就是：必须做自己的品牌，贴牌代工没有未来! 中国必须着力建设强大的自主品牌，已经成为公认的真理。

    　2010年5月16日，“中国品牌全球宣言”活动在北京启动，以“诚信创新”“节能减排”“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容。1000家年产值亿元以上的企业通过100多家国内外媒体，发布了《中国品牌全球宣言》，致力于树立中国现代企业责任意识，打造中国品牌国际影响力。2010年11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京举行，招标总额达127亿，创17年来的新高。

　　透过这场“中国品牌奥运会”，我们可以看出，中国企业对品牌的关注已经由单纯的广告传播提升到了企业的品牌战略。其中，众多的酒类企业特别引人瞩目。我国的品牌意识正在觉醒，“中国制造”正在向“中国品牌”迈进。

    　然而，要提高中国品牌的核心竞争力，需要“中国元素”的支撑。

　　那么，“中国元素”包括哪些方面？凡是被大多数人认同的，凝结着中华民族传统文化，并体现国家和民族精神的形象、符号和风俗习惯，都是“中国元素”。中国企业现在拥有的民族品牌，更是“中国元素”的重要组成部分。中国和西方发达国家比较而言，在思维与想象、审美与视觉、文化和习性等很多方面都存在差异，这些差异对品牌的建构，对品牌与消费者之间的沟通有着不同的影响。研究每一个品牌所代表的内涵和价值，最根本的就是该品牌背后的民族和国家的文化和价值观，以及用这种文化和价值观所呈现的产品、服务和理念，这些一旦被世界所认同都会成功。正是这些差异成就了品牌的多样性和丰富多彩。

　　事实上，当今世界经济离不开持续增长的中国经济，世界文明也离不开中国文化，五千年历史积淀的中国优秀文化，是人类不可或缺的重要组成部分。“中国元素”将为中国品牌走向世界奠定自信，中国品牌应该承担起影响世界、推动世界经济发展的时代使命。

    　如果说，2008年的北京奥运会让世界重新认识了中国，那么，2010年的上海世博会则把中国更加全面地展现在了世界的面前。反映中国当今社会经济崛起、文化繁荣、科技创新、民族兴旺的新的“中国元素”和优异的传统“中国元素”，在世博会上都得到了高度体现，对于中国品牌的发展与传播起到了重要的推动作用。中国的国酒茅台，在这次世博会上的成功表现就是一个典范。



　　白酒具备世界一流品牌的基因

    　要成为世界一流品牌起码要具备两个条件：其一，这个品牌所在的行业具有全球化特征、在全世界范围内都有消费市场、受众面极为广泛；其二，这个品牌的核心价值具有中华民族文化特色、又能为全世界所接纳、同时具有巨大的包容性。酒一直是人类生活中一种特殊的、主要的饮料食品，既属于物质的，又融于人们的精神生活。酒文化具有多彩的、鲜明的民族特性，同时在世界范围内都具有广泛的普遍性。

    　中国酒文化博大精深、源远流长，是世界酒文化中的一朵奇葩。中国是酒的故乡，在中华民族五千年文明历史长河中，酒文化作为一种特殊的文化形式，一直占据着重要的地位，是绚烂文化中浓墨重彩的一笔。

    　中国白酒是一个变化多端的可爱精灵，能叫人意气风发、精神抖擞；能叫人忘掉束缚、放荡不羁；能叫人超脱旷达、遗世独立；她不仅仅是一种物质存在，而是一种精神象征。中国酒文化对于历史发展、文化艺术、宗教信仰、科学技术、民风民俗、社会潮流乃至军事斗争等各个方面都产生了巨大影响。

　　当今社会，人们物质生活水平不断提高、文化品味追求不断提升，对中国酒文化价值的认同也愈来愈强烈。

    　如今，中国白酒众多品牌已经开始了国际化征程，以茅台、五粮液、舍得和水井坊为代表的中国白酒品牌都有可能成为世界一流品牌，尤其是世界上奢侈品消费的一流品牌。

　　国酒茅台将率先成为世界一流品牌

    　时下，人们广泛关注的中国白酒知名品牌贵州茅台，一方面其价格直线上升，一方面供不应求。在当今物质如此丰富、绝对供过于求的市场经济中，这不能不说是一个奇迹。对此，有人不以为然，认为其价格已经远远偏离了其实用价值、甚至认为这是人为的炒作和操纵。其实，只要大家认真地思考一下就会发现，这恰好就是品牌价值的一种回归，是中国民族知名品牌力量的觉醒和崛起。

　　一瓶路易XO酒或一瓶拉菲葡萄酒能卖到几万元，一条LV的普通皮带能卖到上万元，这些不都远远偏离了其实用价值，而人们却不惜重金，去迷恋、去追求、去拥有，这就是世界一流品牌的魔力。

　　为什么西方品牌可以做到，而我们的民族品牌却横遭责难呢？关键还是人们的传统观念在作怪。

    　冷静分析就会发现，中国的茅台，有太多的理由可以率先成为世界一流的民族品牌。茅台，作为中国的国酒，已经成为国内外众多元首、名流和成功人士的喜爱之物。她蕴含着中国酒文化几千年的精髓、浸润了千年古法酿制的独创，盛载着现代科技无穷的力量、插上了腾飞冲天翱翔的翅膀，饱含着国酒特有的风韵、滋润了味蕾而留香满溢人间。她值得人们去仔细玩味，值得人们去倍加珍爱，值得人们去追求拥有。何况，她现在还待字闺中，还有不少人没有发现她的魅力所在、还有不少人没有发现她的价值所在、还因为茅台的市场价格每瓶仅两千元不到，现在拥有真的是物超所值。

    　天时、地利、人和，国酒茅台将率先成为世界一流的中国民族品牌。

　　（作者系武汉市酒类专卖管理局局长）

■观点

　　中国白酒的奢侈品定位要得到消费者认可，不仅是让消费者获得感官和物质层面的享受，还要在饮酒过程中获得精神愉悦。文化是白酒品牌与众不同的标签，也是消费者心理体验的来源。
　　——著名白酒专家 胡永松

   
　　高端白酒向奢侈品发展是一种趋势，也合乎奢侈品成长的规律。比如“茅台”年份酒及具有纪念意义的酒品的推出，由纪念意义和收藏价值逐步演变成长为奢侈品。
　　　　——广东省酒类专卖管理局副局长 朱思旭

　　国内最可能出现奢侈品的领域还是会在白酒行业，因为其中有我国几千年传统文化的积淀。
　　——品牌营销专家 李光斗

   
　　中国白酒具备成为奢文章来源华夏酒报侈品的潜质。然而，受众多因素的影响，当前白酒“贵而不奢”，加快时尚化进程、把产品打上中国文化标签烙印将是推进中国白酒成为奢侈品的可行性方法。要想做奢侈品，企业要建立完备的白酒文化体系，探索出属于白酒消费的“情调因素”，依托白酒特点建立完善的白酒酿造、消费程序，在宣传和推广上则要通过大型活动进行推广，主打“国家概念”，将其打造成中国名片。
　　——世界奢侈品协会中国代表处首席代表 欧阳坤   
   
   
　　仅仅从价格上达到了奢侈品的高度并不意味着中国的白酒就具备了奢侈品的身份，在品牌的文化积淀、历史传承、品牌内涵等方面则存在着显著的缺失，这是中国白酒走上奢侈品之路的最大短板。中国白酒要打造真正的高端白酒，未来中国人的奢侈品，在营销上要进行三个转变：从品牌知名度转变为做品牌认知度，从价格策略转变为价值策略，学会培养奢侈品的人群。
　　——北京志起未来营销咨询集团董事长 李志起