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严查酒驾,推动酒业营销转型
2015-12-21 09:14:29   来源:   评论:0

  2009年上半年,由酒后驾驶引发的重大交通事故一次次地刺激着民众眼球,于是引起了全社会对“酒驾”的强烈声讨。2009年8月15日,公安部开始在全国范围实施为期两个月的专项整治活动。

  2009年10月,公安部又宣布,将原定于10月15日结束的“整治酒后驾驶专项行动”延续至12月底。

  2009年12月17日,公安部正式对外公布了新修改的《机动车驾驶证申领和使用规定》,对于饮酒后驾驶机动车等行为,由一次记6分调整为12分,这一新的管理规定将于2010年4月1日正式实行。

  回顾这半年来的相关重大新闻,政府部门对酒驾行为的查处范围越来越广,查处力度越来越大,而专项活动实施之后也引起了社会各界的巨大反响,酒后驾驶行为在短时期内得到了有效控制,特别是在餐饮终端,驾车者一时间“谈酒色变”。

  不可否认的是,严查酒驾给酒类消费市场带来了巨大冲击,这在2009年的旺季市场有明显体现,也引发了酒行业的一片“恐慌”,由于严查酒驾行动的重点打击面正是餐饮市场和中高端消费群体,酒类企业传统的“生文章来源华夏酒报存之道”自然也要经受考验。

  但从长远来看,由严查酒驾引发的反思、变革,其实是大势所趋,酒类行业应该从容应对。

  试想,难道是酒后驾车交通肇事案件集体选择在2009年“爆发”吗?

  显然不是,事实上,酒后驾车每年都在引发恶性事故,而且数量不在少数。2009年被广泛关注的数起案件,在本身特点或恶性程度上并没有什么不同,所变化的其实是社会环境和大众心态,这与去年沸沸扬扬的“三鹿奶粉”事件很类似,因为大众的安全意识越来越强,生活态度越来越理性,对于“劣质食品”、“酒后驾驶”等严重危及公共安全的恶性事件,必须“零容忍”。

  严查酒驾,这是中国酒业在2009年必须直面的一个关键词,因为它并不仅仅局限于一时、一地的监察,而是作为一个长效机制,形成全社会的广泛影响力,从根本上改变了消费者的饮酒理念和习惯,极大推动了文明饮酒、健康饮酒的社会风气,倡导文明、理性的健康生活方式。所以,这一转变对于酒类行业的意义,将更多体现在营销模式、品牌文化的创新提升上面。 

  针对抵制酒驾的社会大环境,酒行业不仅要考虑终端策略的调整、促销方式的转变等局部战术,更要积极地迎合社会发展,创新文化,升级品牌,从企业长远发展的战略层面入手,强化自身综合竞争力。

  之所以将“严查酒驾”作为2009年度酒业关键词,并不是因为它对酒行业带来了多么巨大的冲击,而在于它会推动酒业革新的进程,向着现代、健康、和谐的目标加速迈进。
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编辑:王玉秋

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