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《电子商务法》未来惠及三方
2015-06-18 08:32:36   来源: 《华夏酒报》   作者:杨孟涵   评论:0

    在电子商务发展迅猛、一日千里的当下,电子商务的法律空白颇让诸多身处其中的交易者、消费者颇为无奈。中国经济体制改革研究会会长彭森日前表示,全国人大明年初拟出台《电子商务法》,为发展电子商务提供法律支持。
     据透露,《电子商务法》立法大纲已经初步拟定。除了鼓励创新之外,规范市场秩序、保护市场和市场主体的合法权益是重要原则。业内人士认为,对于酒类行业而言,电子商务立法带来的好处显而易见——消费者、电子商务平台、酒类企业将从中受益并找到新的发展机遇。
利好消费者
     出于保护消费者的考量,未来新的《电子商务法》出台,受益者首先是日益壮大的网购群体。
     按照法律界人士的说法,《电子商务法》起草的背景是,网络欺诈、电商价格战、虚假促销、售后服务不当、个人信息被泄露,电子商务引发的合同问题、知识产权问题、信息安全问题、纳税问题,以及围绕互联网支付、理财发展越来越热的互联网金融问题,伴随中国网购市场的高速发展,正变得越来越突出。而新的法律首先要解决的正是这些问题。
     “网购群体增多,消费者在网购中遇到的假冒伪劣现象也日益严重。”有观点认为,假冒伪劣酒品增多,已经成为消费者的困扰,而这种现象也越来越严重。
     根据2015年央视3·15专题报道的信息显示,因为电商存在良莠不齐现象,售卖假货的现象较为普遍。之前央视曝光的天猫、京东等知名电商售卖假酒“赖茅”乱象,引发了众多消费者投诉事件。网销市场秩序混乱,导致消费者对其信任度下降。
     有分析人士指出,由于网络卖酒门槛低,大多数网站经营者不懂得针对消费人群进行取舍,造成线上酒类品牌多、产品线庞杂。而电商低价策略及价格战拉低产品价格,从而很难得到品牌商的支持。另外,物流配送也是白酒电商中的一大问题。
     “消费者遇到的问题越来越多,这是和电商的快速发展分不开。”千禾策划总经理吕正春认为,电子商务快速发展,已经覆盖到了绝大多数年轻消费者,这给了各种不规划行为以蔓延的空间。
     2012年,中国电子商务交易额达7.85文章来源华夏酒报万亿元,同比增长30.8%;网络零售额超过1.3万亿元,占社会消费品零售总额的6.3%;电子商务服务企业直接从业人员超过200万人,间接带动就业人数超过1500万人。
     根据商务部电子商务司测算,2014年中国电子商务交易额(包括B2B和网络零售)达到约13万亿元,同比增长25%。
     统计局数据显示,2014年网络零售保持高速增长。全年网上零售额同比增长49.7%,达到2.8万亿元。商务部监测的5000家重点零售企业中,网络零售增长33.2%,比上年加快1.3个百分点。
     与此同时,专业店、超市和百货店分别增长5.8%、5.5%和4.1%,比上年分别回落1.7、2.8和6.2个百分点;购物中心虽增长7.7%,但也比上年放缓4.5个百分点。这表明,销售的增长焦点已经从实体转向电子商务。
     但是与电子商务迅猛发展的事实相比,中国尚未对电子商务进行专门立法,导致诸多电商利用法律漏洞出售伪劣商品。
     业内人士认为,即将推出的电子商务法,势必要在保护消费者权益上多下功夫。那么,各种利用法律漏洞售卖假冒伪劣酒品的现象将会得到遏制,这对于通过网购购买酒品的消费者而言,无疑是一大利好。
电商平台的机遇
     据悉,即将出台的电子商务法中,同时强调提高电商行业准入门槛,维护消费者权益和整个行业的良性发展。业内人士认为,经过几年的发展与淘汰,电商行业已经到达了一个关口。而通过立法保障,电商行业会迎来新的发展机遇。
     有调查机构的预测报告分析称,未来电商切入酒类流通渠道符合行业发展趋势。估算适合电商发展的酒类零售规模可达9000亿元,未来酒类电商市占率至少能达到12%,酒类电商未来市场空间可达1000亿元。
     未来,将会形成综合电商、垂直电商、企业自建电商等多种类型平台并存的局面,但是一些小型缺乏竞争力的电商会因为门槛限制、市场竞争而遭到淘汰。
     业内人士表示,新法规若对电商门槛加以限制,无疑会提高电商的集中度,激化市场竞争力度,这对于处于上升期的电商企业而言,将会是一大利好。
     2010年前后,葡萄酒市场有2000多家电商竞相角逐,大浪淘沙,具有行业代表性的电商平台仅存品尚红酒网、也买酒等,而随着此次也买酒被购,意味着葡萄酒电商行业开始真正步入“剩者为王”发展新阶段。
     “电商行业的发展处于初期阶段,很多方面未曾完善,数量过多就意味着良莠不齐,那么其中出现不规范销售行为就在所难免。”营销专家李峰认为,对于电商准入门槛提出限制性条件是大势所趋,这也符合电商自身的发展需要。
     在他看来,数量过多、规模过小的电商存在着几个方面的问题:首先是在配套设施如物流配送等方面无法保证,这就影响了消费者体验,也影响到消费者对于电商行业的看法,企业是小型电商企业的进货渠道往往无法保障,其品牌效应不足。
     国内最大的老酒运营商歌德盈香日前对外宣布合并国内最早的大型酒类电商也买酒,这是年内第三家“卖身”的酒类电商。
     有观点认为,酒类电商平台普遍有两个任务:一是推动平台壮大,二是进入资本市场让投资方有获利和退出机会。
     也买酒被收购,歌德盈香的并购方式除了掏现金,更包括换股。这其中借力酒类上市公司、将电商平台做大做强的初衷显而易见。
     “对于电商平台来说,一是加快融资做大规模,二是通过收购等方式做大规模。”营销专家李峰认为,对于电商平台来说,规模效应依然重要,而未来电子商务法在准入门槛方面的限制性措施,又倒逼电商企业不断提高自身的规模与盈利水平。
     在业界人士看来,线上规模不足,导致酒类电商毛利较低。很难实现盈利。据悉,红酒B2C网站的毛利率达到20%,但在激烈竞争下,目前规模盈利还未实现。酒美网副总裁成大锋坦言称,许多电商没有规模盈利主要原因不是毛利率不够高,而是葡萄酒电子商务的线上规模不够大,运营成本吃掉大部分毛利。
     酒类电商的综合成本主要还是运营成本,诸如人员工资、办公场地、仓储物流、市场成本等。在业内人士看来,准入门槛的实施,将会提高酒类电商集中度,杜绝各种不规范行为。
酒企机遇,最后一公里
     对于酒企而言,依托电子商务实施销售网络扁平化是必然之举,但是目前乡村等基层网络配送设施的不足限制了这种发展。业界人士相信,随着电子商务法对于农村电商的支持,酒企产品有望通过最后一公里的建设,送达乡村消费者手中,借此实现市场的无差别覆盖,挖掘最后一块成长市场。
     中国经济体制改革研究会会长彭森日前公开表示,《电子商务法》,为发展农村互联网领域提供法律支持。而多项涉及农村电商的多项“互联网+”行动计划,正随着立法、财政补贴、商业模式变革等多项利好逐步落地。5月中旬中央财政将拨20亿元专项资金用于农村电商基础设施建设。
     5月8日,国务院已经出台了大力发展电子商务的指导意见,要求加强互联网与农业农村融合发展,引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式,出台支持政策措施。
     据阿里研究院预测,到2016年,全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元,成为网购市场的新增长点。但基础设施网络建设、物流设施、商业设施的不足,正是农村电商发展的障碍。
     2015年5月中旬,来自商务部、财政部的农村电商财政补贴“红包”开始到位,财政部相关人士称,2015年中央财政将拨20亿元专项资金对全国中西部地区的200个县进行支持,每年每个县支持1千万元。这笔专项资金有严格的补贴范围,只能用于财政部和商务部确定的示范县,只能用于县和乡村的物流建设、农村电商服务中心建设、农村电商培训等内容。
     在各级地方政府的相关规划中,去年底开始实施“万村千乡”工程的阿里巴巴集团大多被列为合作伙伴。
     业内人士确信,这种转向资金的拨付,电子商务法对于农村电商建设的支持,正是解决了基础设施网络建设等不足。而“ 最后一公里”的物流配送问题是目前农村电商的主要困难之一。这种基础设施建设,显然有助于这个问题的解决。
     几家规模化快递公司对全国县域城市的覆盖率还有待提升,特别是县域以下的乡镇,基本上很少覆盖,这也造成在县域和县域以下的乡镇在电子商务上的一定“真空”现象。
     京东商城CEO沈皓瑜曾表示,京东物流系统已经覆盖了全国数千个区县,但对于一些县城、农村,京东扔暂时未覆盖,只能选择和第三方物流企业合作的方式。“酒企都在力图实现扁平化、全覆盖。”业界人士屈江文表示,限于人力资源等基础条件,目前条件下尚无法真正达成扁平化,未来若农村电商在新法规支持下获得发展,酒企势必会借此开掘农村薄弱市场,从而获得一次市场开发新机遇。(您对本文有何见解,欢迎通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。)
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编辑:苗倩

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