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江小白启动"小约在冬季"活动,发动面对面社交场景
来源:中国酒业新闻网  2015-12-31 17:10 作者:


  12月30日,在重庆喜来登大酒店举办的江小白第四届约酒大会上,主办方宣布#小约在冬季#的活动正式启动:为助力朋友聚会,江小白将送出100万瓶酒。此活动旨在针对都市青年群体虚拟社交增加,现实社交减少的现状,发动面对面的社交场景。

  现实版的“朋友圈”

  年底了,总结会、公司年会、颁奖典礼、主题论坛……各种会议层出不穷。然而江小白的“约酒大会”却独树一帜:虽名为“大会”,但没有需要通过的议题;台上虽有大咖嘉宾分享,但讲的不是创业鸡汤,而是自己生活中的小故事;江小白粉丝来参与活动为的也是“约酒”而不是“大会”。

  本次的约酒大会粉丝的参与方式也颇具特色。江小白从报名参加活动的粉丝中抽选30多位铁杆粉丝,称之为“圈主”,再由圈主在邀请自己的朋友参加约酒大会,在约酒大会上享受单独的一桌。有的圈主把这种方式比作“现实版的朋友圈”:“平时大家只在微信朋友圈点赞打招呼,现在搬到约酒大会上来,终于可以面对面了。”

  通过圈主的邀请,约酒大会成为美食圈、音乐圈、媒体圈、武术圈、动画圈、设计圈、作家圈、摄影圈……等等各种朋友圈面对面交流的现场,同桌同圈的不愁没有话题,不同朋友圈之间的“跨界勾搭”也十分火热。

  “平时手机电脑上的对话让人感觉冷冰冰,还是面对面聊天比较亲切。约酒大会的这种感受像是回到了从前没有网络的年代。”一位粉丝称。

  正在远去的现实社交

  “微信朋友圈本来是对现实社会关系的虚拟,大家却忘了现实中本来存在的关系,反而用网络虚拟的词汇来描述社会现实。”现场的一位大咖圈主无不感叹正在远去的现实社交。

  城市越来越大,科技越来越发达,人与人之间的距离也越来越远。我们隔着电脑神侃,但现实生活中的朋友却好久不见。互联网已经“移动互联”了,现实的我们却在“失联”,我们与朋友面对面交流的时间大都被移动社交软件分割。

  然而微信群再怎么热闹,也取代不了面对面饱含情绪的沟通。在互联网还不那么普及与发达的年代,人们大家聚在一起,就能互相能感受到对方的情绪和温度,照样有说有笑很快乐。

  “约酒大会让我从快节奏的工作中放慢下来,暂时放下手机,关注身边真实的朋友圈,回归现实社交。”

  持续关注社交场景

  据主办方介绍,江小白一直关注青年群体的社交场景,发现他们在越来越大的生存压力下,他们的生活日益孤寂而沉重,感情被迫变得疏离,平时大家偶尔在社交软件上互动,真出来聚的机会却很少。

  然而,再完美的沟通工具,都比不上面对面的交心。为了不让网络连接代替见面,谋杀真实的生活,为了找一个与朋友面对面交流的机会,江小白自2012年开始,第一次尝试与青年消费者的约酒聚会。当天正值玛雅预言中的“世界末日”,“世界末日那一天,有你陪我在身边”的主题打动了现场参者的软肋,这一次约酒也成为江小白“约酒大会”的雏形。

  2013年12月21日,江小白“约酒大会”在重庆洋人街举行。这场以“远离孤单,从约酒开始”为名的聚会让“约酒”成为青年人口中的热门关键词。2014年12月21日,约酒大会再次在重庆洋人街举行,“我是江小白,约酒不孤单”,江小白用一场约酒晚会的形式表达着“拒绝都市孤独症”的明确诉求。今年约酒大会的主题为“小约在冬季”,倡导“这个冬季,约酒兄弟”,呼吁青年群体回归到面对面的现实社交。 

2015年“小约在冬季” 约酒大会宣传海报吸引了不少青年群体的关注

  线下赠酒百万瓶,助力现实社交

  然而,一次“约酒大会”现场能够承载的人数毕竟有限,如何才能让没能到现场的粉丝也能参与其中,积极“约酒”,参与现实社交?

  约酒大会上,主办方宣布#小约在冬季#的活动正式启动:为助力朋友聚会,江小白将送出100万瓶酒。此活动旨在针对都市青年群体虚拟社交增加,现实社交减少的现状,发动面对面的社交场景。

  主办方称,“约酒大会”只是现实社交的“启动仪式”,希望启发更多的青年群体拿起电话,约朋友一起喝个小酒,参与#小约在冬季#。

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