会场
中国航天基金会秘书长张玉江向泰山酒业集团董事长马西元授牌
中国航天基金会申行运部长向泰山酒业集团总经理张铭新授牌
2013年12月28日，泰山酒业集团2014年营销年会暨航天合作续约仪式在泰安举行。中国航天基金会秘书长张玉江少将，中国航天基金会宣传部部长（原中国航天员大队长）申行运，泰山酒业集团领导，泰山酒业全国经销商代表及二十多家新闻媒体代表，共500余人参加了会议。在本次会议上，泰山酒业集团党委书记、董事长马西元首先致辞，之后，泰山酒业集团总经理张铭新作企业发展报告。另外，在本次会上，举行了泰山酒业与中国航天续约授牌仪式，中国航天基金会继续授予泰山酒业集团“中国航天事业合作伙伴”称号，授予五岳独尊酒为“中国航天庆功酒”。
值得一提的是，在续约授牌仪式后，中国航天基金会秘书长张玉江少将发表了简短而有力的讲话。他说，泰山是全国人民的泰山，航天是全国人民的航天，国山之酿搭乘太空梦想，两者高度一致。张玉江对中国航天基金会与泰山酒业三年来的合作感到满意。他说，品质和安全是航天事业的第一要素，作为中国航天事业合作伙伴和中国航天庆功酒，泰山的品质得到了中国航天界的高度认可。另外，泰山一直定位于做老百姓喝得起的好酒，并奉行稳健发展战略，这也符合当前的时代精神。这是泰山酒业能够在非常不利
文章来源中国酒业新闻网的行情下，取得非常好的营销成绩的关键，也是中国航天决定再次与泰山合作的主要因素。
提升管理，稳健增长
在泰山酒业集团2014年营销年会上，泰山酒业集团董事长马西元在致辞中强调了稳健经营的重要性。在白酒产业处在下行通道和重大调整的2013年，泰山酒业销售收入和利税都保持稳定，这源于泰酒所一贯坚持的稳健经营的方针。他说：做企业好比赛跑，是一场马拉松而不是短跑，拼实力，更是拼耐力；一定要量力而行，保持节奏，决不能搞大跃进。
2013年，泰山酒业已经走过了68年辉煌历程，经过几代泰酒人的薪火相传，泰山酒业逐步发展成为山东白酒的领军企业和全国白酒的强势品牌，综合实力和经济效益连续十余年保持全省同行业第一。目前，泰山酒业实施多元化发展战略，除主业白酒以外，还进军金融、蛋白饲料、生物肥料、生态乳业等多个行业，成功走出了一条主业带动副业、副业反哺主业的健康发展格局。现在的泰山酒业集团，既有产品经营，又有资本运营，实现了两条腿走路；既无外债，又无内债，企业的抗风险能力大大增强。这为公司加大品牌投入、巩固老市场、开拓新市场提供了强大的后盾和资金支持。
在本次营销年会上，泰山酒业集团总经理张铭新做了企业发展报告，分析了当前白酒行业的形势以及泰山酒业的经营状况、2013年企业的工作回顾和2014年公司的发展思路，并发布了公司2013年销售数据：截止12月20日，泰山酒业共实现销售收入15亿元，利税4亿元，继续保持健康稳定发展。
2013年，泰山酒业面对较严峻的市场大气候，稳扎稳打，顺势调整，克服高端市场需求疲软、中低端市场竞争加剧、个别市场有所波动等诸多不利因素，凭借省内市场的稳定发展、五岳独尊品牌和多元化经营的不俗表现，按照“巩固核心市场，提升省内市场，拓展全国市场”的总要求，按照“省内市场重点抓，省外市场抓重点”的总思路，迎难而上，开拓创新，调整思路，顺势而为，积极转变发展模式，科学实施了企业双品牌战略调整，市场管理工作进一步加强，实现了省内市场稳中有升，使企业继续保持了健康、稳定的发展势头。
在2013年10月的第89届全国秋季糖酒会上，“首届中国酒业公众大奖”隆重揭晓，泰山酒业集团出品的“五岳独尊神十飞天纪念酒”荣获“营销创新大奖”，与茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等知名白酒品牌同登领奖台。之后，在“第四届全国酒类优秀营销商（企业）代表大会上，泰山酒业一举摘取“全国酒类优秀营销（企业）”和“2013年度杰出贡献奖”两个奖项。
携手航天，品牌升级
在本次年会上,还有一个重要的议程就是泰山酒业与中国航天续约授牌仪式。2010年底,泰山酒业与中国航天正式建立合作关系。三年来,泰山酒业与全国人民一样怀着自豪，先后见证了神八、神九、神十与天宫一号的成功对接，见证了嫦娥三号的成功登月，五岳独尊酒也多次走上庆功舞台，为中国航天的每一次飞跃喝彩。三年来，泰山酒业坚持以航天精神为指导,严标准,提质量,塑品牌。同时,借助航天这一平台,联合中科院成都生物研究所,对酿酒微生物太空育种进行了有益探索和深入研究,目前这一课题取得了突破性进展,于12月24号顺利通过省级鉴定。“可以说，与中国航天合作的三年，是企业实现跨越发展的三年。今天，我们将与中国航天基金会继续携手，共同为实现‘航天梦’、‘中国梦’贡献自己的一份力量。”泰山酒业集团董事长马西元在本次年会上说。
据泰山酒业集团总经理张铭新介绍，2013年，泰山酒业定位为“品牌提升年”，而品牌建设在这一年实现了历史性突破。品牌实现重新定位，解决了多年来品牌诉求飘忽不定的问题。公司对于泰山特曲，突出一个“情”字，确定为“泰山特曲，情重泰山”，从多个角度对“情”字进行演绎；而对于五岳独尊这一中高档品牌，定位在“尊”文化，确定为“五岳独尊，尊者赢天下”，扛起“中国白酒尊文化第一品牌”这面大旗。泰山特曲和五岳独尊两个品牌的定位，既都源于泰山文化，有着共同的根，又从不同的纬度诠释了泰山文化的精随，使得公司的双品牌运作又向前迈进了一大步。
借力航天事件，提升泰山品牌的高度和热度。2010年底，泰山酒业迎来了其发展历程中的重要时刻，中国航天基金会在经过严格考察后，授予泰山酒业“中国航天事业合作伙伴”称号，授予泰山五岳独尊酒“中国航天专用庆功酒”称号。根据中国航天基金会的规定，此荣誉在白酒行业具有唯一性和排他性。三年来，泰山酒业充分发挥中国航天事业合作伙伴这一优势，跟进宣传，扩大影响，提高品牌的美誉度。尤其在2013年，神舟十号、嫦娥三号先后成功发射，成为万众瞩目的焦点。泰山酒业适时推出了两款神十飞天纪念酒，并派出由企业和部分经销商组成的航天助威团赶赴西昌，捐赠航天庆功酒，为发射成功呐喊庆功。这些举措，已成为企业乃至整个鲁酒近年来在品牌建设方面最有影响力的事件。
2013年，泰山品牌连获殊荣：在第五届中国酒类品牌价值200强排行榜中，泰山酒业排名第38位，品牌价值达到46.9亿元，较上届又前进一步，位居鲁酒前茅，这是该公司注重品牌打造和维护，长期积累的结果。五岳独尊酒被评为“中国十大文化名酒入围品牌”、“山东省白酒评委感官质量奖金奖”（位列浓香型第一名）。另外，泰山酒业连续四届获评“全国酒类优秀营销商”，并获得“全国酒业2013年度杰出贡献奖”等等，公司的形象和品牌影响力都得到了进一步提升。
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编辑：张勇
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