“南辕北辙，坐等收尸。”这是市场传出“娃哈哈投资150亿入驻贵州仁怀白酒工业园区”的消息之后，白酒行业一位品牌策划人发表的评论。

    　对于娃哈哈未来在仁怀的投资方式，市场猜测主要有两种可能，一是建设独立园区，二是由政府牵线搭桥，整合当地的小企业和项目，并且不会选择“娃哈哈”这个品牌来做白酒，会创立新品牌。　

    　不过，根据仁怀的实际情况，一方面，企业太多，土地早已不够用；二来，建设独立园区花费周期太长；第三，酱香酒的生产周期也太长；另外，鉴于当前白酒业一个隐忧是产能扩张过快无法释放，因此娃哈哈选择新增产能并不明智，整合的可能性更大。

    　不可否认，娃哈哈的这次跨界之举对市场来说是很突然的，就在今年3月初两会之际，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后做客新浪财经《财经面对面》节目时还提到，尽管今年白酒行业出现了一系列问题，但哪怕再有机会他也不会进入。

    　当前白酒行业不景气，市场对这个行业普遍的判断是，不再会有黄金增长期了。因此，很多人认为娃哈哈对行业的发展趋势失去了最基本的判断，这种行为也违背了客观规律，这也是某些酒业人士评论娃哈哈这是“收尸”的原因。

    　因为娃哈哈最强势的是遍布全国的销售网络，所以，业内人士看娃哈哈投资，大多是从它的渠道和营销模文章来源华夏酒报式来分析，他们不看好娃哈哈的原因是，娃哈哈的销售渠道优势即大流通属性与酱香酒的适配性较弱，前者将渠道下沉至村镇，而后者却主要走的是中高端路线，同时，娃哈哈一向的快消营销思维与酱香酒的属性也不匹配。

    　因为独特的生产规律，酱香型白酒的生产周期比其他香型白酒更长，成本也更高，因此酱香型白酒的销售价格普遍居高，市场上定位以中高端为主。

    　另外，抛却渠道而言，酱香酒的品牌推广风险不小，并且，市场上无论是产品还是品牌，都处于过剩的状态，娃哈哈运作品牌虽很强大，但从零起步，初期无论是研发还是推广都少不得要多交一些学费了；同时，娃哈哈的产品线拉得太长，过度多元化也容易造成产品的平庸化。

    　当然，很多人也为娃哈哈叫好，说不定娃哈哈还将颠覆白酒的传统销售模式和年轻一代对白酒的观念，并且，显而易见的是，未来酱香酒价格的趋势是平民化，也会慢慢适应娃哈哈的渠道和营销模式。

    　在这个瞬息万变的市场，没有什么不可能的。当前白酒行业在低谷和调整期，宗庆后选择这个时机说不定也有抄底的意思，股神巴菲特不是有句格言吗？在别人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪。

    　白酒行业以往早就习惯了倚重团购渠道和央视广告资源，一向走的是所谓冷艳路线，突然挤进一尊大佛，又有资本又有渠道，刀枪相见，谁胜谁负还不知道呢。
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