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百亿西凤 品质策略 成就市场格局之变——西凤6年、15
来源:  2015-12-21 07:40 作者:

引文: 

    有一种美酒,无间断流传了三千年,成为了传奇。有一款美酒,穿越了这三千年时光,与我们相识。西凤6年陈酿、西凤15年陈酿,自2000年上市至今,已经走过了13个年头。相对于三千年历史长河,13年也许是弹指一挥间,相对于三千年西凤酒品牌文化底蕴,13年也许还是一只雏凤。然而,青出于蓝而胜于蓝,上市十三周年,是历史的注脚,更是占领未来新高地的起点。且看2013年,这只雏凤,再启新程。 


1、“我们清醒地看到白酒行业第三次调整周期已经到来。”徐可强总经理在成立大会上向出席的数百位经销商公开表示。为了应对2013年的调整期,西凤集团就核心产品方面推出了重要举措——联合成立陕西西凤15年、6年陈酿酒营销有限公司,正式拉开了西凤6年15年陈酿酒向全国市场迈进的帷幕,西凤6年15年陈酿酒品牌的发展也宣告步入一个全新的多元化营销阶段。



市场人气:越品味越有品位 

    岁月如歌,时光荏苒,2000年,西凤集团与陕西凤翔德翔商贸有限公司,联合开发了“西凤6年陈酿酒”和“西凤15年陈酿酒”,如今13年过去了,已经成为西凤酒的“金字招牌”之一,在陕西地区,更成为了白酒市场的“人气王”,单品铺市率和市场占有率都高居榜首,受到广大消费者普遍欢迎。 
近几年,随着全球经济一体化的发展,消费者理性消费意识的提高,一线白酒品牌逐渐成为稀缺资源,市场议价能力进一步提高,白酒品牌区域化进一步加剧。与此同时,白酒行业受国家宏观经济调控,终端价在100-300元的产品将成为下一步白酒市场的主流价位。
 
    “我们清醒地看到白酒行业第三次调整周期已经到来。”徐可强总经理在成立大会上向出席的数百位经销商公开表示。为了应对2013年的调整期,西凤集团就核心产品方面推出了重要举措——联合成立陕西西凤6年、15年陈酿酒营销有限公司,正式拉开了西凤6年15年陈酿酒向全国市场迈进的帷幕,西凤6年15年陈酿酒品牌的发展也宣告步入一个全新的多元化营销阶段。 

 
2、中信产业投资基金管理有限公司投资总监伍斌、徐可强董事长、王延安总经理分别作为三方代表签订“陕西西凤6年15年陈酿酒营销有限公司”成立合作协议书。 



深度合作:进军全国市场 

    2013年,西凤集团为进一步加快西凤品牌全国化进程,扩大西凤品牌在省外市场的影响力,进行了一系列创新和变革:深化营销体制改革,改善销售体系运营结构,加强自营和直营销售体系建设,以实现新时期新形势下的历史性跨越。 

    好酒,要和更多人分享,为加大“西凤6年陈酿酒”和“西凤15年陈酿酒”的全国化发展进程,西凤集团、中信公司与陕西凤翔德翔商贸有限公司进行了更深层次、更大范围的合作,联合成立了陕西西凤15年、6年陈酿酒营销有限公司,陕西西凤酒集团股份有限公司党委副书记、董事总经理徐可强出任董事长,凤翔德翔商贸有限公司董事长王延安出任副董事长兼总经理,陕西西凤酒集团股份有限公司市场总监卜立华出任副总经理,陕西西凤酒集团股份有限公司财务总监袁戌宇出人财务总监,合作各方抽调精兵强将,重视程度可见一斑。 

    一年之计在于春,2013年3月24日,全国糖酒会期间,成都香格里拉酒店贵宾云集、名商汇聚、高朋满座,“陕西西凤15年6年陈酿酒营销有限公司”成立大会隆重举行。中信产业投资基金管理有限公司投资总监伍斌、徐可强董事长、王延安总经理分别作为三方代表签订“陕西西凤15年6年陈酿酒营销有限公司”成立合作协议书,新公司正式揭牌成立,同时,新任副总经理卜立华现场与南京登财商贸有限公司董事长袁志清签订了5000万元战略合作协议,拉开了进军全国市场的序幕。 


3、徐可强董事长、王延安副董事长兼总经理为陕西西凤6年、15年陈酿酒营销有限公司成立揭牌。



高屋建瓴:未来前景可期 

    新公司的董事长、陕西西凤集团股份有限公司党委副书记、董事总经理徐可强,在成立大会的讲话中,充分肯定了西凤6年15年陈酿酒在广大消费者心中的形象,高度评价了西凤6年15年陈酿酒历经13年发展壮大卓越的经营理念和前瞻性的营销模式,同时对多年来为西凤品牌发展做出的重大贡献表示感谢。 

    徐总在讲话中指出,本次签约仪式的成功,是实现厂家联合、资源整合、优势互补的重要举措,也是百亿西凤加强腰部产品的重要举措之一,通过厂商合作的运营模式,西凤15年6年陈酿酒品牌在市场的浪潮中一定能够乘风破浪,再创辉煌。今后将通过专业的营销团队、选择重点市场健全网络,培养西凤6年15文章来源中国酒业新闻网年陈酿酒品牌在省外市场的根据地。 

    同时,徐可强总经理热情号召全国的经销商,相信西凤6年15年陈酿酒的品牌力量,进一步做大做强其在省外市场的销售份额,助推西凤品牌在全国市场的张力。 

    新公司副董事长兼总经理王延安在成立大会上的发言中,重点阐述了本次签约仪式的重要意义,他表示,陕西西凤15年、6年陈酿酒营销有限公司的成立,是西凤6年15年品牌发展征程中具有里程碑意义的一件大事;也是探索西凤品牌事业发展新机制、构建发展新模式、实现西凤6年15年品牌未来新跨越的一次重要实践。他坚信,在西凤集团的正确带领下,在中信公司的市场指导下,西凤6年15年陈酿酒品牌一定能够在责任、诚信、感恩、创新的发展氛围中更加茁壮成长,为西凤品牌全国化市场做出新的贡献。 

 
4、陕西西凤6年15年陈酿酒营销有限公司副总经理卜立华当场与南京登财商贸有限公司董事长袁志清签订了5000万元战略合作协议。



号角争鸣:乘长风破万里浪 

    面对白酒行业和消费发展趋势变化,陕西西凤15年、6年陈酿酒营销有限公司是西凤集团敏锐洞察市场先机,经过缜密的市场调研、论证和分析,精心策划和孕育成立的。
 
   4月20日西凤15年6年陈酿酒广告片正式登陆央视1套、8套15套黄金时段,为产品的深层传播做好了战略支持,接下来西凤集团也会选择重点省份在户外、报刊杂志和主流媒体投放广告。
 
    新时期的市场营销,除了好品牌,好产品,好政策,还需要好的服务团队。陕西西凤15年6年陈酿酒营销有限公司组建了新的营销团队,这支来自洋河、丰谷、泸州老窖、酒鬼等知名白酒公司的职业经理人组成的营销团队,以服务意识为首位,在开拓市场的同时,传播西凤酒3000年的历史文化,相信这支精心打造的职业经理人团队定能帮助客户做好市场支持和市场服务。 

    上市十三周年,是历史的注脚,更是占领未来新高地的起点。进军的号角已经吹响,相信在赢得2013年开门红之后,西凤6年、15年陈酿酒将继续以中流砥柱的姿态和越品味越有品位的个性,创领国内中端名酒市场新格局,再续新传奇。  


 
5、陕西西凤6年、15年陈酿酒营销有限公司部分营销精英代表威武宣誓。 


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编辑:张勇
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