走进品牌研发部的样品室，琳琅满目的酒容器映入眼帘。玻璃的、陶瓷的、彩釉的……红色的、咖啡色的、五彩的……圆柱形的、球形的、无规则的……应有尽有。这些酒容器有已经封样的，也有刚设计出来的，还有需要不断改进的，林林总总地摆满了一屋子。品牌研发部经理吴国华说，和这些包装材料打交道必不可少，因为，他们的主要工作，就是进行产品研发和品牌管理。

　　在这里，孕育出了沱牌舍得系列品牌。这里是沱牌舍得品牌的摇篮，更是品牌发展的坚强后盾。今天，我们走进沱牌舍得公司品牌研发部，感受他们的坚定、坚持、坚守、坚信和坚强。

　　坚定 先瘦身再健身

　　2010年，沱牌舍得公司实施营销战略转型，在品牌方面，公司决定实施“舍得”、“沱牌”双品牌战略，并逐步形成双品牌的优势互补、资源共享。为此，公司确定实施“先瘦身、后健身”的策略，对品牌进行了大刀阔斧的梳理。

　　品牌研发部紧紧围绕公司制定的方针，将那些市场需求小、产品形象差、竞争力弱的产品进行了梳理和淘汰，同时加快了新产品的开发力度，依据不同消费群体的人群属性、消费心理、消费量、消费方式的差异，对顾客进行细分，有针对性地进行产品研发。

　　“在舍得方面，公司突破了舍得酒单一产品的现状，推出了全国质量奖纪念酒——水晶舍得酒、经典舍得酒。”吴国华说，“不仅如此，为满足消费者的更高层次需求，公司还开发了窖龄舍得酒系列，用以树立舍得酒的高端白酒形象。并且，品味舍得作为核心产品的路线不动摇。目前，舍得酒的三大品种十几个品项基本设计完成。”

　　品牌研发部副经理杜积慧讲道：“在沱牌方面，公司确定了以中国名酒沱牌曲酒为龙头的产品体系，以年份窖龄特曲、陶醉酒、百年沱牌为中端；以中华沱牌、沱牌纯粮酒、沱牌大曲等产品为中低端的产品线。”

　　这几年，品牌研发部一直坚定不移地贯彻着公司的品牌战略。经过重新设计、规划后的品牌体系呈现明显的金字塔结构，主次分明、层次清晰、个性鲜明、体系丰满。2011年，基本完成品牌塑身的沱牌舍得系列产品，在春交会一经亮相，就受到了消费者们的热烈好评。

　　坚持 一定要让消费者满意

　　产品设计一定要让消费者满意，是品牌研发部的工作方针，也是杜积慧设计产品的首要原则。

　　在她的设计作品中，令她颇为自豪的一件产品便是中华沱牌。从设计理念的初步形成，到最后的产品封样，中华沱牌3款产品的设计仅用了2个月的时间。“在设计它的时候，我把它想象成一位美丽的少女，有着婀娜的身姿、典雅的气质。”杜积慧笑着说，“瓶身似是少女飘渺的衣裙；瓶口下方的一朵吉祥云纹，像是一条名贵的项链佩戴在少女的项间。并以中华红、宝石蓝、玫瑰红作以区分，呈现出中华沱牌的不同档次，满足不同消费者的需求。”这样的设计理念，一经上市就受到了大家的瞩目，得到了消费者认可。2011年，中华沱牌表现出了不俗的销售成绩，成为品牌研发部自主研发的成功产品之一。

　　如果说研发中华沱牌是一场“快速反应战”，那么研发陶醉酒则更像一场“持久战”。2008年底，公司对陶醉品牌做出战略调整，由区域品牌转变为全国品牌。根据市场的要求，陶醉酒的包装需要升级换代，品牌研发部开始着手此项工作，杜积慧成为主研人员之一。“陶醉是个很好的品牌，为了更好的研发这款酒，我们找到国内顶尖的设计公司合作。”杜积慧说，“董事长经常讲，品牌研发属于开放性的工作，我们设计人员要有开放性的心态，不断接受外界的先进工艺技术和设计理念。”

　　经过长达一年的时间，历经几十次的方案修改，最终确立了陶醉酒的风格：珍珠白的瓶身配上珍珠黑的瓶盖，加上别具风格的三足瓶底，使得酒瓶显得浑圆而大气。陶醉“圈”纹环绕瓶身而上，一种悠然自得、陶然忘我的感觉相伴而生。

　　消费者们的追捧，销售业绩的节节攀升，都说明了陶醉酒的研发是成功的。如今，陶醉酒已成为沱牌舍得系列品牌中不可缺少的主力军。

　　坚守 简约才是最美

　　为了突破舍得酒单一的品牌形象，公司决定将产品线拓展，开发新的舍得系列酒，其中一款便是水文章来源中国酒业新闻网晶舍得酒。

　　在水晶舍得设计之初，品牌研发部曾展开激烈的讨论，是沿用一贯的舍得对比风格？还是另辟蹊径，设计出一款全新的产品？这着实让吴国华思考了一段时间。

　　“什么是最美的？只有简约的才是最美的。”吴国华说，“现在高端白酒品牌的设计越来越繁杂，而能把简约做到极致的却是凤毛麟角。我联想到舍得一词，只有舍去浮华，才能得到纯粹。简约也是舍得的一种境界。”由此，品牌研发部决定大胆创新，以“简约”为基调，贯穿水晶舍得整个设计理念。

　　当设计理念呈报给公司时，公司立即同意了品牌研发部的设计思路。“既然我们强调简约，那么，我们就要简约到底。”吴国华解释说，“但是，简约不同于简单，简约而不简单，才能将舍得品牌的价值突显出来。”

　　“水晶舍得酒的品质无与伦比，那它的包装也应像酒体一样晶莹剔透。”吴国华讲道，“我们以水晶材质做水晶舍得酒的瓶身和瓶盖，瓶身一分二，上半部为透明，下半部为磨砂，承袭舍得酒包装的对比风格，瓶身不在加任何修饰，只有法律规定的标识标注。同时，我们在瓶盖内设计了一朵立体的莲花，以莲花的‘洁’、‘圣’，衬托水晶舍得的高雅。”

　　这款承袭了公司生态酿酒理念，以水晶般华贵稀有、无瑕透明的包装设计，传达了公司纯而又纯、优中选优的生态酿酒技艺。2010年底，水晶舍得正式与消费者见面。2011年，水晶舍得呈现出四面开花的景象，在神州各地大放异彩。看到设计出的产品备受欢迎，吴国华也感到由衷地高兴。

　　坚信 VIP定制的道路会越走越宽

　　除了设计公司的主打产品外，品牌研发部还经常接到客户定制酒的要求。VIP定制酒，顾名思义，就是根据客户的特定需求，从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁专属风格的酒水，是一种“一对一”式的高品质服务。

　　“与一般用酒相比，VIP定制酒打上了用户的定制需求烙印，具有更多的个性元素和纪念意义。”杜积慧解释说，“定制酒的客户，不仅可以在包装上尊享个性化酒瓶外观，添加祝福语、专属性图案等个性化服务。而且在酒质上，也可尊享中国酿酒大师亲自勾调、制定年份特制等个性化服务，备受各种企事业单位和收藏家的喜爱。”

　　客户在沱牌舍得定制的酒热销的，不胜枚举。沱牌舍得公司携手中国工商银行推出的全国首款“投藏年份酒”金融理财产品——“舍得30年年份酒【天工绝版酒】收益权信托理财产品”就是一款定制酒，它是根据中国工商银行的要求设计而成。

　　“在接到这款定制酒时，我们颇费了一番脑筋。”吴国华说，“在包装设计上，陶坛我们用‘富贵圆满红瓷描金坛’，红瓷质如凝脂，润泽富贵，是极为珍贵的艺术品，因其烧制难度极高，成品率极低，更有‘千窑难得一宝’之说。我们采用全球领先的环保陶瓷工艺，以24K黄金在国宝红瓷坛身进行纯手工描金绘制，奢华尊贵，使整个陶坛极具艺术收藏价值。”

　　2011年4月，天工绝版酒一经发行，就受到投资者们的青睐，大家不仅感叹于它完美的品质，更感叹于它精美的包装。

　　“其实，我们接到的VIP定制酒的种类很多，有喜庆、婚庆酒，寿酒，纪念酒，珍藏酒，自享酒……”杜积慧说，“客户的反响都不错。VIP定制酒是未来的一种发展趋势，在品牌研发部全体员工的不断努力下，相信，沱牌舍得公司会在VIP定制酒的道路上越做越宽。”

　　坚强 我愿为沱牌舍得事业奉献一生

　　吴国华，这个有近十年产品设计经验的专业人士，来沱牌舍得公司将满三年了。2009年春交会时，一次机缘巧合，他来到沱牌舍得公司参观，优美的厂区环境、精湛的酿酒技艺、厚积薄发的实力让吴国华震撼不已。他决定来沱牌舍得这个广阔的舞台上，重新演绎自己的价值。

　　“我的选择没错。”吴国华笑着说，“沱牌舍得是一个更大的舞台，在这里，我学到了很多。”因为工作需要，他从原先单纯的陶瓷包装设计领域，向包装的各个环节拓展。两年下来，他懂得了玻璃的工艺与分类，纸材和印刷工艺的差别，明白了瓶盖的模具及制作工艺、木质等各种不同材质的工艺。

　　2011年年初，包装车间反映，有一批水晶舍得瓶盖上的水晶头有脱落现象。这件事情，给吴国华带来了很大的压力，连续几晚都睡不安稳。为了尽快解决“落冒”事件，他用了一个多月的时间，四处打听好的解决方法。功夫不负有心人，他终于找到了一家更好的瓶盖厂，重新为水晶舍得瓶盖铸模，一劳永逸地把问题解决了。

　　吴国华讲，吃再多的苦都是值得的，因为，沱牌舍得是个值得为之终身奋斗的地方。这道出了品牌研发部员工们的想法。在沱牌舍得工作了11年的杜积慧表示，她将继续耕耘在这片希望的土地上，不断开拓创新，为沱牌舍得品牌建设作出自己的贡献。