2月3日，由古井贡酒赞助的“CCTV感动中国2011年度人物评选颁奖盛典”在中央电视台综合频道播出，经过3个月的全国范围投票，感动中国组委会参考群众意见综合评选出10位感动中国人物，他们的故事感动了千万观众，在潜移默化中影响着国人的行动。此次赞助与安徽古井集团近年来坚持的“大力度、大媒体、高水平”的广告传播原则一致，使古井贡酒的品牌形象再上一个新台阶。

　　肩负企业责任，感恩回报社会

    　从2002年起，感动中国年度人物评选已经连续成功举办了十届，共评选出数百位感动中国的人物，其中有各行业的精英、睿智学者，也有做出非凡成绩的普通人。

　　他们身上所体现出的爱国、坚强、勇敢、善良、孝悌、助人等传统美德通过“感动中国”这样的活动进入百姓思想观念中，成为一种衡量社会道德的标杆。

　　在衡量了品牌影响力和企业美誉度等综合实力的基础上，古井贡酒独家冠名了“CCTV感动中国2011年度人物评选活动”，在这个对中国人有特殊意义的龙年收获了特殊的感动，也贡献出了自己的力量。

    　在社会与经济的快速发展中，社会责任、公平正义、仁义道德、敬业奉献的精神等越发显得重要。“倡导文明风文章来源华夏酒报尚，弘扬社会正义；肩负企业责任，感恩回报社会”——这也是古井贡酒一直致力追求的目标。

　　这些年来，安徽古井集团在实现自身高速发展、推动中国白酒文化传播的同时，积极参与社会慈善事业，多次组织公益活动，积极以微薄之力回馈社会，回馈消费者。　

    　一个民族的经济离不开知名品牌的支撑，一个国家的形象离不开文化的引导，古井贡酒以传承中华文化、发展民族知名品牌为己任，此次携手“CCTV感动中国2011年度人物评选活动”，把经济与文化的发展和传承和谐而巧妙地结合在一起，将有利于企业品牌知名度和美誉度在更深层次和更广范围内的传播，也更有利于弘扬民族精神和中华美德，做真人，酿美酒，善其身，济天下。
打造高端品牌“梦工厂”

    　10年，让“CCTV感动中国年度人物评选活动”成为了中央电视台每年一度的重磅权威活动。全国各大媒体、网站都给以大篇幅报道，用“给人以力量、给人以鼓舞”、“精神品牌、榜样力量”等字眼高度评价了感动中国活动的影响力和必要性，同时微博、微信等各种新媒体的运用拉近了观众与栏目的距离，让观众直接参与其中，品牌传播效果将是一般的媒体所难以比拟的。这个传播平台也与古井贡酒近年来坚持的“大力度、大媒体、高水平”的广告传播原则一致，聚焦主流，聚焦核心媒体。

    　2011年，古井贡酒·年份原浆品牌价值达到了140.68亿元，名列行业前茅，“古井”商标成为中国驰名商标，古井集团成为安徽地区唯一一个拥有两个中国驰名商标的白酒企业。在独家冠名“2011感动中国人物评选活动”后，古井贡酒加大了线下二次传播的力度，以主流报刊、网络、户外、行业报刊、终端渠道等方式扩大评选活动的影响力和覆盖率，实现了媒企共赢的和谐。

    　今年是“十二五”规划的攻坚之年，古井贡酒全体员工也立下了“十二五”规划的目标：在2015年末，将实现销售收入过百亿，成为最受中国尊重的白酒企业之一。这是一个民族企业振兴的呐喊，是一个民族品牌凤凰涅槃的决心。中国龙，中国酒，中国贡，这将要求古井贡酒的发展由渠道促进型向品牌促进型转变，要求古井集团继续加大聚焦核心主流媒介的力度，与核心主流媒体开展深度多样性合作，因为市场的王者，必然要以金字品牌的桂冠方能加冕。
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