2011年，曲阜孔府家酒业有限公司收获颇多、利好不断：在2011年12月6日召开的“第二届全国酒类优秀营销商代表大会”上，孔府家喜夺两项大奖：被授予“全国酒类最佳企业营销奖”、掌门人邱振新被授予“酒类营销带头人奖”，一家企业一举荣获两项殊荣实属罕见。与此同时，2011年，孔府家的效益也突飞猛进，实现利税突破亿元大关，销售总额同比增长30%，创十几年来历史最好水平。　

    　孔府家华丽蝶变的背后是企业“调结构、转方式、促发展”大思路的运转和大手笔的抒写。

　　产品与文化珠联璧合　

    　与以往孔府家偏重外延式扩张、过度追求产量不同，近年来，孔府家秉承孔府自家私酿酒坊独特的传统工艺，深度挖掘儒家文化和酒文化内涵，坚持以文化打造和产品开发创新并举的思路。2011年6月，孔府家与江南大学强强联手，成立了“儒雅香孔府家酒研发中心”，着手打造以儒家文化为内涵，以高品质产品为载体，具有创新意义的儒雅香孔府家酒，引起了业内的轰动和关注。有了文化和高端品质两大驱动力量，孔府家走向复兴、实现华丽转身如虎添翼。　

    　2011年10月15日，孔府家举行了第28届酒文化节暨儒雅香孔府家酒封藏大典仪式，为孔府家产品与文化建设竖起了新的里程碑。目前，孔府家酒已超出了纯商品的范畴，成为儒家文化的一部分，成为“儒家文化标致品牌”和”中国文化酒“强势品牌。2011年7月21日，中国孔子基金会副秘书长王大千考察孔府家酒业，对孔府家把产品和文化融为一体联合打造之举大为赞赏，称孔府家酒是“儒家文化传承和传播的载体”。　

　　创优争先，引领儒雅香

    　上世纪80年代，孔府家人曾以敢为人先的魄力，率先在国文章来源华夏酒报内白酒界开发研制了低度白酒，孔府家酒荣获“国家优质产品”称号，创造了孔府家的辉煌时代。面对当今新的竞争环境和发展机遇，孔府家还能不能创新出更好的产品，引领企业再创辉煌？

    　以邱振新为领路人的新时期孔府家人果断地作出了“创优领先、重振雄风”的历史选择。他们实施自主创新战略，注重酿酒特色和实际效果，在酿酒工艺、酒体风味、口感、香型研发、窖泥制作等方面迈出了坚实的步伐。自2007年开始，孔府家投入巨大的物力财力，与国内多家科研院所联合，结合曲阜当地独特的酿造生态环境和孔府家传承千年的酿酒传统，于2008年成功研制出集清香型的柔和、浓香型的艳丽、酱香型的幽雅于一身，又融合舒适的芝麻香气的四香合一的儒雅香型孔府家酒 ，是中国白酒的高端产品，为孔府家酒进一步拓展市场奠定了坚实的基础。 　　

    　经过一番精心调转和打造之后，目前，孔府家已形成儒雅香、府藏、窖藏为主导的合理产品体系，产品结构、市场布局和品牌布局更加完善，国内、国外市场开发取得了重大突破。

　　大步走向国际舞台

    　2008年以来的全球金融危机，冲破了许多虚拟经济的神话，但孔府家酒不但没受影响，而且大步稳健地走向国际市场。孔府家之所以有这样的发展，原因在哪里？孔府家酒业董事长邱振新一语道破天机：“孔府家酒靠的是厚重的儒家文化底蕴，走出去，孔府家的舞台更宽广。”

    　一位学者曾说过，中国文化最有可能、最有优势走出去，被世界所接受的是儒家文化、孔子文化。当今，孔府家人坚信，中国白酒最有可能、最易走出去被国际市场所认可的是孔府家酒。作为文化的酒和酒的文化，孔府家蕴含了丰富的儒家文化和中国元素。孔府家人看到了自身的优势，积极转变发展方式，率先实施走出去战略，特别是在近几年进口酒大举进驻中国市场之时，孔府家更是致力打造文化软实力，向世界推广自己的产品和文化，走出了一条宽广、可持续、内涵式发展之路。

    　2011年，孔府家通过参加广交会、德国科隆食品展（ANUGA）等出口型交易会和对主要出口市场进行实地调研，加强与国外客户的联系，配合客户开展促销拉动销售，对孔府家酒的出口销售起到了很好的推动作用。根据国家检验检疫部门数据显示，2011年，孔府家酒出口批次、数量稳中有升，完成出口检验检疫61批次，数量309千升，孔府家酒出口量继续位居白酒行业超百千升企业前茅。

　　作为长期以来中国出口量最大的白酒品牌之一，孔府家酒在海外有着广泛的影响力，目前已出口到韩国、日本、美国等20多个国家和地区，成为中国酒类出口产品的领军品牌之一。在谈到下一步的发展目标时，董事长邱振新向《华夏酒报》记者描绘了孔府家美好的前景：“进一步加大在国际市场的开拓力度，努力把孔府家酒打造成国际知名品牌，让越来越多的国外消费者饮用、分享到中国美酒。”邱振新透露，作为弘扬中国儒家文化的有力载体，孔府家酒即将成为全球500多所孔子学院、学堂专用酒。

    　精心调转，开拓创新，孔府家实现了华丽的转身。再经过几年的打拼，一个30亿级的孔府家集团将展现在人们的面前。
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