微博营销是近年来兴起的一种网络营销方式。近日，中国酒业新闻网做了一期关于《酒业网络营销新势力——微博》的专题报道，就沱牌舍得公司实施微博营销的情况，采访了沱牌舍得公司公关部经理白玉峰。

　　中国酒业新闻网：微博营销是一种崭新的网络营销方式，而沱牌舍得作为文化底蕴深厚的企业，开通了微博是基于什么样的定位和着眼点呢？

　　白玉峰：沱牌舍得酒业开通微博，主要是出于对新媒体的高度重视。随着互联网尤其是3G时代的到来，我们事实上已进入了一个社会化媒体时代，借助微博，可以起到较好的品牌宣传效果。除此之外，我们认为，以微博为代表的移动互联，代表了今后的发展方向。互联网已经越来越改变着人们的生活，包括获取信息的方式，以及购买行为。微博的普及有一个背景，那就是3G时代的到来，用iphone、andriod手机上网发微博已越来越成为普遍的行为习惯，某种意义上讲，对传统互联网都产生了一定的颠覆性影响。关注微博营销，是出于一种前瞻性的考虑。

　　中国酒业新闻网：您强调以微博为代表的移动互联会是一场颠覆性的影响，那能不能就目前沱牌舍得微博营销的情况给我们介绍一下？

　　白玉峰：目前沱牌舍得酒业在新浪和腾讯都开通了微博，除了沱牌舍得酒业的官方微博之外，还同时开通了“中国沱牌报”、“沱牌公共关系部”等微博，公司高管也集体开通了微博。

　　截至8月19日，沱牌舍得酒业的新浪官方微博粉丝已超过36200人，且以每天几十个的数量稳定增长。腾讯微博的听众数量也超过18500人。董事长李家顺、集团公司总经理张树平、总工程师李家民的个人微博粉丝数量早已过万。

　　微博内容，除了公司新闻以外，还增设了许多话题，如：#酒道#、#白酒小常识#、#品味舍得#、#绿生活#、#说文解字#等，和网友的互动情况也不错，每一条微博都有不少人转发和评论。

　　中国酒业新闻网：如何玩转微博，对于诸多酒企来说，会是一个很大的学问。那您认为沱牌舍得应该如何经营好微博，才能发挥其最大作用，达到明显的营销效果？

　　白玉峰：有些企业单纯地把微博当成宣传工具，这是不够的。和其他媒体相比，微博更注重与网友的互动。有些企业虽然也开通了微博，但只是单纯地宣传产品和发布企业新闻，也不与粉丝进行互动，这样的微博只不过成了一个摆设，意义不大。沱牌舍得在微博营销方面今年才刚刚起步，但也做了大量深入细致的研究。尽可能让微博的内容有一定的趣味性和可读性，注重与粉丝的分享和互动体验，同时还通过微博不定期地发起一些线上、线下的活动。这些都极大地调动了粉丝们的参与热情，增强粉丝的粘性。

　　中国酒业新闻网:刚刚您提到沱牌舍得会不定期发起一些线上线下的活动，具体有哪些活动？效果如何？

　　白玉峰：今年5月，第25届中国戏剧梅花奖大赛（南片）在成都隆重举行，沱牌舍得酒业作为本届大赛的唯一指定赞助商，在微博上发起了针对梅花奖的“功夫戏迷”竞猜活动及对联征集活动，取得了非常好的传播效果。活动期间，我们共发了12条微博，每条微博的转发都超过2000条，个别微博的转发甚至超过了6000条。

　　最近，我们又开展了针对新浪微博+V名人的#沱牌舍得V聚会#活动，短短一周时间就转发了1900余条，参与者中不乏一些非常有影响力的意见领袖，通过他们的转发，产生了很好的二次传播效果，也提升了舍得酒的高端品牌形象。该活动我们将一直持续到年底。
　　我们还利用中国沱牌报的微博，发起了#微博说舍得#活动，也吸引了很多人的参与。

　　中国酒业新闻网：微博的营销具有一定作用，但是也因企业而异，对于沱牌舍得来说，微博营销意味着什么呢？

　　白玉峰：就目前而言，微博还很难对销售产生直接的影响，而更多的是品牌宣传和与消费者的沟通。但是从长远来看，微博作为社会化自媒体时代的典型代表，必将对企业的品牌传播产生深远的影响。

　　说到电子商务，今后有两个发展方向值得注意：一是基于SNS（社交网络）的电子商务模式，二是LBS(Location Based Service 基于位置的服务)，移动互联能很好地迎合这种需求。

　　沱牌舍得官方网站已经完成，并正式启用http://www.tuopaishede.cn的新网址文章来源中国酒业新闻网。新的沱牌舍得官方网站有一个特别的功能，支持多账号登陆，新浪、腾讯、人人网、开心网等110个网站的用户，不用另行注册即可登陆沱牌舍得官网参与各种互动活动。同时，沱牌舍得的官方网站的新闻、图片也可一键转发到上述110个社会化媒体。

　　我们认为，微博营销是一个系统工程，以官网为核心，利用官方微博整合各种资源，实现和消费者、合作伙伴更紧密的沟通，这才是微博营销的意义所在。

　　中国酒业新闻网：微博作为网络营销的新势力，来势汹汹，那相对传统媒体而言，微博营销有着怎样的优点和不足？

　　白玉峰：与传统媒体相比，微博最大的优点在于其及时性、互动性，也符合现在人碎片化阅读的习惯，可以和传统媒体形成较好的互补。
和传统媒体相比，微博目前还只是小众传播，但发展潜力巨大，代表了今后传播的发展方向，我们看好其未来。
 
　　中国酒业新闻网：酒企媒介营销形式多种多样，而微博营销是否可以说仅仅是配角而已？

　　白玉峰：主角和配角，只是相对而言，见仁见智吧。这取决于酒企自身对微博的理解，谈不上对错。甚至就新浪、腾讯自身而言，他们自己其实也不清楚微博将走向哪里。但所有人都知道，这样走，没错！

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　　沱牌舍得官方网站网址： http://www.tuopaishede.cn
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编辑：赵果