《华夏酒报》宫华明　制图

　　自从1989年的第五届评酒会以来，“十七大名酒”已成为白酒时代的一个重要历史见证，四川当选的著名白酒企业占据其中六家，分别是五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、全兴大曲、沱牌，这六家企业被业界誉为川酒“六朵金花”。

    　2008年初，四川省委书记刘奇葆提出“打造中国白酒金三角”的战略构想，随后“中国白酒金三角”成为四川省工业“7+3”产业发展战略的重要规划。在老“六朵金花”已经全部成为“中国白酒金三角”建设主角的情况下，四川省领导在“中国白酒金三角”启动仪式上指出：“从整体上形成梯队式的区域性品牌合力，全面提升川酒品牌的国际国内知名度和影响力。”在这种号召之下，除了“六朵金花”，大批川酒二线品牌强势崛起，四川金六福酒业有限公司便是其中之
一。

　　得天独厚的地理优势

    　在四川众多的酿酒基地中，邛崃算是一个颇有历史厚度的城市，这里气候温和，雨量充沛，四季分明，想要酿造出品质卓越的白酒，这样的气候条件是不能少的。

　　2009年9月，经相关部门批准，邛崃建立了成都唯一一个名优白酒酿造基地“中国名酒工业园”，总规划面积为5平方公里。经过两年多的努力，园区白酒酿造产业初具规模，已形成特色产业集群。

    　四川金六福依托于邛崃得天独厚的自然条件和独特的微生物环境，秉承厚积千年的酿酒工艺，由国家级酿酒师倾心把控品评，上等宜兴麻坛陈年贮藏老熟，精酿出地道的好酒。四川金六福是华泽集团重要的战略品牌。华泽集团投资20亿元，计划产量在3500千升至4000千升，占地1000余亩的生态酿酒工业园的原酒生产基地，助力金六福的跨越式发展。金六福已成为“中国名酒工业园”中的龙头企业之一。

　　独特的品牌营销

　　“要成就一个白酒品牌，产品质量和品牌营销缺一不可。”近日，四川金六福酒业有限公司总经理左平告诉《华夏酒报》记者。

    　有专家指出，要研究金六福的成功经验，首先要研究它的成功营销。其实，与金六福同出五粮液名门之下的品牌比比皆是，但金六福不仅短期内成就了五粮液OEM现象，还成就了白酒业品牌的成长标准。

    　左平告诉记者，金六福自2004年起，就在白酒业创造性地提出“主题营销”概念，针对白酒不同销售旺季，分别给出了“中秋团圆，金六福酒”“春节回家，金六福酒”“我有喜事，金六福酒”的传播主题，不仅迎合了中华民族五千年民俗文化传统的需要，而且满足了消费者对民俗文化传统的心灵需求。“金六福酒将自己定义为‘新民俗文化运动’的‘新载体’。”左平指出，“这比起白酒业一贯式的、全年不变的‘一味好酒’的生硬夸张要自然而且让人容易接受。”

    　事实上，围绕着“春节回家金六福酒”等一系列传播主题，金六福酒业连年发动了声势浩大的整合营销运动，销售业绩随之实现三级跳：2004—2005年度销售同比增长40%；2005—2006年度再次增长35%，进入中国白酒品牌销售前列。金六福通过整合营销运动，在促进短期销售的同时，成功塑造了自己“喜事酒”的长期品牌形象，并因此获得了第四届“菲利普科特勒营销案例奖”。
　
　　品质保证赢得市场青睐

　　除了品牌的传播以外，品质的保证也同样是一个产品受到市场青睐的重要原因。

　　据了解，四川金六福酒业有限公司原酒厂始建于1985年，是“川酒六朵金花”之一的酿酒基地。华泽集团金六福投资于2005年7月收购后，先后投入2000多万元资金进行了改扩建设。

    　目前，四川金六福已经拥有六条国内最先进的自动化灌装线，其中勾贮中心装配了国内先进的白酒酒液生产自动化系统，是全国自动化程度最高的四个白酒勾贮中心之一，完成了从基酒入库、勾兑过滤、计量等环节自动监测、自动控制作业，从而确保各个品种各批次的口感与风格的稳定。同时公司已取得“C”标志——定量包装能力认证，并坚持推行“6S”管理，推动ISO9001：2000国际质量管理体系认证工作，确保产品质量始终领先于同行业。


　　“万花丛中”强势绽放　

　　1998年底，金六福酒上市，依靠独特的营销策略迅速在市场走红。1999年，金六福酒被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”称号；2004年，金六福被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。这一系列的荣誉均体现了市场对于该品牌的认可。

　　一个企业想要变得更强大，品质、推广、策划都需要很大投入。而作为华文章来源华夏酒报泽集团重要战略品牌的金六福，她拥有一个坚实的后盾。

　　华泽集团成立于2006年3月，凭借先进的营销模式和管理理念，现已发展为国内专业从事酒类酿造、生产、营销及品牌打造的集团公司，华泽集团总资产60亿，年营业额60亿，华泽集团下辖共有五个事业部及服务管理中心，而金六福酒业就拥有独立的“金六福事业部”。

　　如今的白酒市场，很多新生企业的发展势头良好，作为后起之秀的金六福，这朵“金花”正在“万花丛中”强势绽放，但是愈加激烈的市场竞争不断的考验着这些“二名酒”，与真正的中国名酒相比，中间的差距始终是无法逃避的一个问题。
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