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沱牌其实早在2001年就开始积极布局高端白酒市场，打造舍得酒系列。目的为与公司面向中低端市场的沱牌酒系列区分开，此后不久，公司专门组建了四川舍得酒业有限公司。
不过，在2010年之前，公司只注重生产，对营销重视不够。2010年以来，公司实施了营销体制改革，目前来看改革效果突出。去年第四季，沱牌舍得集团重新梳理了高端产品线，推出了超高端酱香型白酒天子乎、吞之乎和舍得年份酒。2011年以来，公司在舍得、沱牌双品牌战略之下，营销方面实施七个大区战略，设立舍得、沱牌、陶文章来源中国酒业新闻网醉三个事业部。
沱牌舍得酒业股份有限公司副总经理蒲吉洲对南都记者表示，公司预计到2015年酒类产品的销售额将超过100亿元，其中，高档产品舍得酒及高端酱香白酒“吞之乎”，“天子乎”的销售额将达到60亿元，占销售额的60%以上。
作为川酒的金花之一，沱牌曲酒的基酒产能一直处于行业前列，而这正是沱牌高调叫板高端酒的底气。招商证券曾发布报告，称公司基酒储藏量巨大。“即使以5万元/吨的价值计算，其5万吨的基酒价值也达到25亿元，而实际上这部分存货大部分可以作为中高档酒的基酒，具较大升值空间。”
广发证券也表示，公司存酒高达5万吨～6万吨。大量的优质存酒是沱牌的一个潜在亮点，相对公司的销售收入规模，存酒规模在业内排名较高，未来销售如果好转，大量的优质基酒可以避免公司重蹈秦池的覆辙。
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