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今年1月，贵州茅台通过全国多家媒体发布消息，称自当月起53度500毫升飞天茅台在专卖店的最高零售价为959元，在商超的最高零售价为1099元。
河南省副食品有限公司副总经理杨志强介绍，按照茅台酒厂的规定，自今年1月1日起，一级经销商供货给商超等经销商时，必须要求其执行1099元的最高限价，否则将会受到处罚，甚至可能被取消经销商资格。这就是茅台酒的“限价令”。
对于茅台酒的“限价令”，业内均表示执行有难度。“2010年年底时，我们从茅台酒厂拿到的53度飞天茅台还是499元，今年年初就已涨到619元了。此前，批发商给商超的价格在939元，现在已变成1100元了。”黄河路上一家茅台专卖店的负责人介绍，相对于一线城市，53度飞天茅台在郑州卖得还不算最贵。在广州，53度飞天茅台已经突破1900元了。
“我们向茅台酒厂反映过这个情况，要求能否根据各地实际情况来定价，但酒厂不置可否。”这位负责人说。
“限价没用。茅台酒是厂家配额供应和统一配送的，即使你加钱也不一定能提到货。茅台酒在市场上缺货，经销商根据市场需求加价销售，一瓶茅台酒最终进入终端卖场时的价格自然就飙升了。”东风路上一家名酒专卖店的负责人说得更加直白。这位负责人说，很多人都不执行限价令，也没有看到他们被处罚，所以，茅台的价格自然居高不下。
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