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特色“东方韵”帮四特实现华丽转身
2015-12-21 07:24:03   来源:   评论:0

     目前,白酒产品大多热衷于背书历史文化所衍生的“年份酒”,大小企业耗尽气力、绞尽脑汁拼历史、凑年份。而四特酒却调整思路,转换方向,另辟蹊径,避开了“年份”这个同质化话题,以一款既具现代时尚感,又具有东方气质和韵味的全新产品——“四特东方韵”系列作为战略性主导产品,直接针对中高端消费人群。 

     “四特东方韵”定位中高档,分国韵、雅韵、弘韵三款,价格区间在200元—600元。四特东方韵所采用的设计元素源于我国传统装饰纹样之一的“宝相花”(寓意富贵、吉祥),并采用“景泰蓝”的处理技法,既优雅美观,又古朴丰厚。而四特东方韵的内瓶全采用瓷器材质,整体给人以古典儒雅的气质特征。传统与现代的完美融合,使得四特东方韵具有了另一番视觉效果。

     最值得称道的是四特东方韵的品牌内涵,主张“坚守和进取”的精神,并提倡“世界因我而不同”的现代时尚理念,既实现本质回归——打造中高端稀缺香型品牌,又弘扬理性坚守——以消费者文章来源中国酒业新闻网为中心的价值诉求和品牌精神。这种创新和探索或将给整个白酒界提供一种全新的创意思路,从而走出单纯背书历史的窠臼和追逐豪华的误区。

     2010年3月16日,代表四特出征全国中高端白酒市场的四特东方韵系列正式亮相全国糖酒会。2011年1月开始,四特东方韵的15秒影视广告片也登上了央视一套黄金资源竞标段。

     “东方韵”的上市不是简单的产品版本升级,而是四特战略方向的一次重大调整与变革,同时也是特香型白酒进军全国市场的重要里程碑,此举将重新定位四特酒在中国白酒品牌阵营的位置。从某种意义上说,四特东方韵的靓丽登场,实现了四特酒的华丽转身。

     探索新模式、发展新渠道,做深、做透、做成熟,是四特始终倡导和践行的营销理念。伴随四特新产品进军市场的脚步,全新的产品表现元素、市场营销方式,乃至全新的品牌沟通方式正逐渐显现出它神奇的魔力,助推四特在转变中实现超越成长。

     廖昶用一句话概括、总结了四特的当前和未来:用时间换空间。四特通过这些年的不断努力,才取得了现在的成绩。在目前中国酒业大发展的浪潮中,四特还处于行业内一个增长期的企业,随着企业综合实力的不断增强和品牌影响力的提升,四特远期规划的百亿宏伟目标也将不再是梦想。


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编辑:王晓雅

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