江南大学的专家们在品鉴金裕皖酒。

　　最近，几家徽酒企业不约而同地进行着战略战术方面的规划调整，产能扩建、渠道精耕、新产品规划……忙得不亦乐乎。

    　纵然目前白酒行业整体的大环境是蒸蒸日上，然而，更多的徽酒企业关注的是日益恶化的竞争态势、无孔不入的竞争对手和关乎企业未来的博弈主动权。

    　“做整合者还是被整合者”一直鞭策着众多的徽酒品牌，尤其对皖酒、文王、宣酒和金裕皖这样的二线白酒企业来说，区域性的地方品牌基因如同一个难以绕开的“死结”。就在更多的大企业加速跑马圈地不断推升产品价格以获取后期占位空间，并以资本力量所形成的规模优势和品牌势能释放压力之时，他们显然并没有闲着。

　　皖酒:年份皖酒发力中高端

    　5月7日，在2011年度皖酒王经销商大会上，安徽皖酒集团总经理陈翔亲临会议现场，并就经销商在市场运作中遇到的问题进行了一一解答。

    　事实上，最让与会的经销商高兴的是皖酒集团已将皖酒王项目组年份酒运作定位为公司2011年的“战略核心”，“我们希望通过绵柔年份酒的发展，奠定皖酒在省内中高端市场的地位。”

    　改制10年，皖酒已经遇到了发展的拐点，陈翔也透露，皖酒集团正计划在今年6月份开工建设一个投资4.5亿元的新厂区，项目建成后的产能将是现有企业的4—5倍。

    　陈翔也表示：“2011年是皖酒集团调整发展、再次冲刺的一年，皖酒王年份酒将逐渐在安徽省范围内进行产品覆盖。”

　　【记者视点】

    　投入市场已经1年多的皖酒王年份酒，虽然不是徽酒中最早开发年份酒的企业，但明显是“在合适的时间内做成了合适的事情”。

    　在经济快速V型反弹及通胀预期的情况下，区域名酒企业的增长仍将保持，但越往后总量增长的空间会越小，行业增长率也将放缓，“结构增长”将是白酒企业下一步战略增长的核心。皖酒王年份酒的推出，恰逢其时，紧随其后的就是高炉家的和谐年份酒和金种子的徽蕴系列。

    　不过，省内消费者对皖酒品牌的原始认知和定位能否突破，那些运作老产品的原有经销商和新进入皖酒阵营的经销商能否与皖酒一起同仇敌忾就成了一个问题。不过，从皖酒马不停蹄地新建基地，并在四川投资建厂来看，这似乎不是一个问题了。

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编辑：施红