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酒鬼酒开启复兴之路 营收保守估计两三年内达10亿
来源:  2015-12-21 07:21 作者:
  曾几何时,酒鬼酒是一个风靡一时的白酒品牌,独创国内唯一的馥郁香型白酒,但是,酒鬼酒的发展之路并不平坦。由于多元化投资失误等原因,公司在2000年开始走下坡路,后来更因遭遇控股股东抽逃资金,导致发展陷入谷底。但是,塞翁失马焉知非福,酒鬼酒的发展低谷为中糖集团的进入提供了良好的机遇。2007年,糖酒界零售大佬中糖集团正式入主酒鬼酒,开始了酒鬼酒的华丽复兴之路。  

     中糖的入主充分说明了酒鬼酒的基础犹在,复兴的希望犹在。近年来,公司吸取多元化投资失败教训,不断向白酒主业聚焦。2010年11月份,公司将旗下房地产子公司转让,盘活企业资产,优化产业机构。同时,公司产品结构持续优化,精心运作高端“内参”品牌,主推“52°酒鬼酒”和红坛15年、紫坛20年封坛年份酒鬼酒,冲击被茅台、五粮液长期占据的年份酒市场,突出加大了“湘泉”新系列产品的开发力度,使公司的产品结构、产品体系更加优化。

     同时,公司立足湖南,湖南省内市场容量为公司留下了充足的发力空间。中投证券认为,湖南省人口6406万,人均白酒年消费量约9.4升,是全国的两倍,需求量约60万千升,且省内每千升酒均价为1.73万元,为全国均价3.24万元的 53%,具有很大的提升空间,即使按2万元每千升的价格估算,湖南市场潜力都超过百亿元。湖南省内其它知名酒厂,如浏阳河酒业、湘窖酒业、武陵酱酒收入规模都低于3亿元,其中浏阳河酒业、湘窖酒业的产品定位较为低端(50元左右),武陵酱酒则定位在中高档(400元以上),给酒鬼酒发力的空间很大。公司在湖南省内的主销产品有内参(1000元以上)、封坛(300元—800元)、酒鬼酒(200元—600元)等系列,再加上新近成立的湘泉品牌事业部运作中低档酒湘泉(200元以下),使得公司产品在省内实现全价格带的覆盖,以中高档的内参、封坛创利,以湘泉放量,提高省内市场占有率。

  定向增发 唤醒沉睡之狮

     目前,公司复苏之路已渐入佳境,管理团队步入稳定期,内部管理日趋完善。在年富力强的管理层带领下,久经考验的酒鬼酒终于再次焕发出新的生命力,在复兴之路上迈开了更大的步伐。去年7月15日,酒鬼酒发布增发预案,计划增发不超过3838万股,增发价不低于11.55元/股,其中,中皇将以现金认购不超过15%的股份,认购数不超过576万股,募集资金4.3亿元,将投入到优质基酒酿造技改、基酒分级储藏及包装中心技改、营销网络建设和品牌媒体推广4个项目。

     此次定向增发,得到了机构投资者的好评如潮,认为将有利于公司的长期发展,加速公司复兴。对于公司未来,机构也是信心十足。平安证券研究员称,未来成长空间上,参考类似品牌企业,酒鬼酒营收保守估计2年—3年内达到10亿,3年—5年内达到20亿也是可期待的。

  低价是硬道理

文章来源华夏酒报     目前,在通胀高企、消费升级的大背景下,食品饮料板块的防御价值凸显,白酒股作为提价预期强烈的潜力股,历来是市场追逐的对象。而对于酒鬼酒来说,其19元左右的股价实难与泸州老窖、山西汾酒等品牌相比肩,与百元以上的贵州茅台更是难望其项背,因此,对于高速复苏中的酒鬼酒来说,低价就是硬道理,是吸引投资者的最大诱惑。
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编辑:施红
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