开栏的话
　　“豫酒复兴、豫满中国”，自这一目标提出至今，河南白酒行业艰辛耕耘了5年多，目前，豫酒在家门口的根据地已经站稳脚跟，以宋河、宝丰、仰韶、张弓、赊店、杜康等为代表的一批传统白酒品牌强势崛起，取得了市场开发和品牌塑造的阶段性成果。就在不久前，河南省工业和信息化厅集体授予他们豫酒“六朵金花”称号，也是对其振兴发展的鼓舞和促进。

    　但客观地说，距离“豫满中国”这一目标，河南白酒仍有相当长的一段路要走，目前，豫酒的市场区域基本局限于省内，与外省同行相比，品牌建设与传播的效果并不明显，营销创新、集群发展和渠道变革方面也缺乏亮点。从区域王者跨向全国一线品牌，正是豫酒当下面临的新课题。

    　这承前启后的关键一步，豫酒该如何迈出？本报今日起推出《“金花”跃动 豫酒崛起》系列报道，梳理豫酒“六朵金花”的发展脉络，找出豫酒突围的瓶颈，为其发展建言献策。

　　宝丰：相信“本色”的力量

    　“文化不是故纸堆，中国传统文化之所以能够流传到今天，就是因为文化特有的生命力，白酒同样如此。”河南宝丰酒业有限公司营销总监晋育峰认为，以宝丰酒近年来的发展轨迹为例，通过品类聚焦，持续传播“国色清香”这一鲜明形象，在核心市场和目标市场已经形成了较为广泛的认知度和知名度，接下来需要解决的问题将是“发布品牌内涵主张”，“通过对品牌张力的表现，以更好地承载政务、商务消费需求，从而实现宝丰酒品牌和市场的再次提升。”晋育峰说，而其中的关键正是迎合现代社会价值取向的文化认知传播。

　　清香升级见“本色”

    　2010年，宝丰酒业在济南秋季糖酒会上推出了“国色清香G系列”新品，其仿汝瓷的外形具有简约、温润等特点，而其品牌主张则是“本色”——在“国色清香”品质风格的基础上，对当代主流价值观加以提炼，延伸出本真、本色的心理价值定位，并以此作为宝丰酒、国色清香的品牌内涵核心。

    　从这个角度来说，“G系列”的亮相，绝不仅仅是宝丰在产品线上的一次高端延伸，更是其品牌升级的实践，是由产品诉求向文化诉求的转变，是由传统诉求向现代诉求的延伸，对于身处复兴关键节点的河南白酒，这种尝试非常必要。

    　若单以品牌底蕴而言，豫酒的整体积淀之深厚在业内当首屈一指，这里既有酒之鼻祖杜康，有仰韶文化发祥地的仰韶酒……或许正是由于太注重对历史血脉的因袭，豫酒品牌的现代化进程一直徘徊不前，在目前的豫酒文化诉求方面，还没有哪个品牌做出明确清晰的现代价值取向定位，无论是此前宋河的“中国性格”，还是赊店的“诚信诉求”，在具体内涵的延伸、传播方面都差强人意。如果这方面不突破，豫酒在与外省品牌的市场竞争中就难免处于不利地位。这个差距正是阻碍豫酒走向全国市场的一大瓶颈。

　　清香升级见“本色”，晋育峰表示：“每一个社会、每一个时代，都有自己的优秀文化，记录和表现了当时社会的特征风貌和人文环境，为什么白酒到今天还一味地从历史记载和传说故事中找概念呢？白酒品牌应该与时俱进。”

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编辑：施红