9月初，山东曲阜孔府家酒业有限公司在济宁召开的“调结构、转方式、促发展——孔府家打造30亿级企业战略发布会”上，提出了打造“30亿级航母”的新标杆。这个有着深厚历史渊源和文化沉淀的白酒品牌，在经过了大起大落的发展历程后亮出的这张新牌，引来诸多关注的目光。

　　“底气”足喊出新目标

　　孔府家酒业公司总经理李建国对《华夏酒报》记者说，这个目标的提出不是盲目的，而是根据孔府家酒的实际情况酝酿出来的，这其中包括孔府家深厚的历史文化、优质的产品质量、创新的经营理念等，都是支撑30亿新标杆的基础和条件。

    　从文化的角度看，孔府的儒家文化不仅是国人的骄傲，也成为世界华人宝贵的精神财富，更能体现出一种文化的厚重感。探索孔府的酿酒历史可以追溯到2500多年前的春秋时代，孔府家酒作为传承孔府私家酒坊独特的传统工艺、根植于儒家文化“和谐为基、中庸为曲”哲学价值观，是文章来源华夏酒报现在全球祭孔大典的唯一指定用酒，也是国家孔子文化学院总部接待专用酒。

　　上世纪90年代，孔府家以“孔府家酒叫人想家”的“家文化”红遍了大江南北。进入新世纪以来，孔府家坚持用“孔府私家酒坊传统纯粮固态发酵工艺”，不断加大科研投入，在充分吸收浓香、酱香、清香、芝麻香质量优势的基础上，于2008年推出了独具特色的儒雅香型孔府家酒，以“儒家文化”为旗帜实现了产品特性和品牌文化提升的完美结合。2010年以来，孔府家酒推出了“喝府藏·不亦乐乎”提炼出“喝府藏，不亦乐乎”的品牌诉求，得到了消费者的响应与好评。这些独具的条件让孔府家有了十足的底气喊出了“打造30亿级企业”的新目标。

　　“创新”成就永恒动力

    　如何才能保证企业的可持续发展，尽快实现30亿的新目标，公司董事长邱振新强调，创新和可持续发展将是永恒的动力。

    　产品质量是前提，公司将坚持“传统酿造工艺与现代科技创新相结合”，在香型上贯彻“以低度浓香型产品提高市场占有率，以儒雅香型提升高端产品形象”的战略；同时积极做好芝麻香型产品，三大香型共同发力，以强大的科研能力和科研后盾提升企业的核心竞争力。

    　品牌阵营规划是灵魂，构筑“三·三”核心发展战略，确立了三大核心产品品牌，三大主导产品。“三大品牌”即在重点巩固强化“孔府家”核心品牌的同时，相继推广“礼誉天下”品牌和“曲阜”品牌形成三大品牌方阵；“三大产品”重点以“府藏”系列、“窖藏”系列提升“孔府家”在政商务领域的影响力，并快速强化“儒雅香”系列产品向高端发力。

    　营销体系建设是创新的活力，继续深入贯彻执行“1234”的营销战略体系，围绕“调结构、转方式、促发展——打造30亿级企业”的目标，深化营销模式和考核模式的转变，实行企业品牌架构再建、产品线再造、根据地市场深耕、省外重点市场优化提升；品牌信誉再建、实现品牌价值回归，构建优势产品线、构建区域板块优势市场；形成全省化营销网络覆盖的三步走计划，完成品牌力、产品力、执行力、创新力的四个提升，走出一条适合孔府家自身发展的营销之路。