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争宠市场　洞宾酒在发力

来源： 2015-12-21 07:14 作者：

　　不能让“洞宾酒”这个山西名牌产品 “醉”倒在白酒市场中。今年以来，芮城县委、县政府作出了振兴洞宾酒业的战略决策，不断挖掘企业潜力，增强洞宾文化内涵，打造知名品牌优势，并从组织新产品推介到精细化营销网络建设等方面给予企业全力支持，让洞宾酒业尽快“翻身”，实现生态建设和转型发展双赢。目前，洞宾酒业正逐步得到市场的认可，销售额达到500余万元，比去年全年高出300万元。

　　洞宾酒业是芮城县一个建厂30年的老牌企业，其主打产品洞宾酒是山西省著名商标和山西名牌产品，依托其深厚文化内涵，曾远销台湾、韩国等地。洞宾“窖藏1208仙酒”还被国家博物馆收藏。2006年以来，由于受洞宾假酒冲击和经营不善的影响，该厂产品销量持续下降，市场急剧萎缩。去年年底，陷入低谷的洞宾酒业进行了法人变更，开始了新一轮的产品升级。芮城县委、县政府也看到了白酒产业这个“矿藏”，经过广泛调研和聘请专家进行科学论证，大家一致认为，芮城交通闭塞，资源匮乏，如果能扶持本地企业做大做强，也等同于招商引资。而白酒业是一个高税费、低碳环保、产业关联度高、劳动密集型的绿色产业，正契合芮城县创建国家级生态文明县的思路。今年3月份，洞宾酒营销和技改项目被列为2010年全县 “双十”工程之一，县委、县政府适时作出振兴洞宾酒业的规划，争取在2015年前销售收入达3亿元，利税8000万元。

　　洞宾酒业也开始借势发力，不断挖掘内部潜力，确保品质上乘。他们与国家白酒权威研发机构——四川酿酒研究所进行技术合作，并开发了六大系列新产品；投资5000万元在四川宜宾建设年产5000吨白酒生产基地，在中条山深处建设1.5万吨白酒洞藏基地，在芮城建设万亩优质高粱原料生产基地。在扩大宣传和对外营销上，芮城县委、县政府不仅在运城主办了振兴洞宾酒业新闻发布及新产品推介会，吸引了湖北和本省客商当场签约，而且还出台政策，鼓励干部加入营销队伍，在市场中增长才干；鼓励县乡村干部在红白喜事中宣传和促销洞宾酒，使昔日广受群众欢迎的洞宾酒又回归当地市场。但在销售过程中，个别基层干部把宣传促销简单化，借发放粮补卡之机进行兜售，损害了群众利益。芮城县纪委监察局立即对这种违纪行为进行查处，确保了振兴洞宾酒业战略决策的顺利实施。

编辑：李蔚