近日,《华夏酒报》记者从山东昌邑乾隆杯酒业有限责任公司获悉,乾隆杯酒再次成为潍坊风筝节指定用酒。这也是自2003年至今,乾隆杯连续八次成为风筝节唯一指定用酒。
乾隆杯酒业副总经理王廷波在接受记者采访时表示:“潍坊是风筝的故乡,每年风筝节都会吸引来自世界各国的游客,潍坊也成为了世界风筝文化交流的中心。自古以来,酒与文化如影随行、相得益彰,形成了中国特有的酒文化。特别是当下,在久违了作坊酒,经过了工业酒,告别了广告酒之后,白酒业开始用追寻文化底蕴这样的方式,同社会和消费者沟通”。
乾隆杯酒一路走来,步伐稳健且不急功近利。乾隆杯酒业以与乾隆皇帝的历史渊源为切入点,运用皇室文化这个载体,寻求着保持产品畅销的良策,续写着文化营销的种种神奇。
虽然企业的效益要靠产品来累计,但企业的形象不能仅靠单纯的产品来提升,而是要借助具有强大影响力的社会性活动来推进,尤其是便利大众的公益活动。王廷波表示,活动的内容越丰富、越厚实
文章来源华夏酒报,越能被社会和公众所认可和接受。只有达到了社会的认同,企业才有可能达到品牌形象的最高境界。
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编辑:施红