在陕南地产白酒企业三强之中，陕西省城固酒业有限公司无疑是其中最具历史影响力的老牌企业，曾几何时，城古特曲风靡大西北，是城乡消费者最为喜爱的白酒品牌之一，而城固酒厂也以其雄厚的实力，成为西北最大的浓香型白酒生产企业。



　　然而，在上世纪九十年代末期，城固酒厂未能跟上市场急剧变化的形势，导致了企业在发展中受挫，至2000年后，在陕西地方酒企大规模崛起的时候，城固酒厂却一度面临崩溃的边缘，2004年，在地方政府的牵头下，汉中林源实业整体收购城固酒厂，成立了新的城固酒业有限公司，为城固系列品牌的发展注入了新的活力。

　　2006年秋季糖酒交易会在陕西西安举行，经过两年的重整、磨合，新的城固酒业高调亮相，对城古特曲老品牌抱有希望的业界人士为之一振。

　　又是几年过去了，市场上又经历几番风云，诸多的外来名酒大举进入陕西，新形势之下，地产白酒的中坚力量也多有起伏，在这样的形势下，改制后的城固酒业面对市场，又有怎样的规划？

　　城固酒业党委书记、副总经理何卫红介绍说：“说老实话，目前的市场形势很复杂——金融危机持续不退、陕西部分白酒企业面临分化和重组等等，无一不影响到整个陕西白酒市场的格局变化，处在这样一个形势之中，业界人士对于我们企业的发展信心和发展方向会产生疑虑，但是，我们可以明确地说，我们会将城固酒业，会将城古品牌坚定地做下去。就目前城固自身面临的形势来说，汉中市场从封闭走向开放，诸多名酒加大了运作力度，这必然会对我们形成压力，但是有压力才有动力，我们对基础设施的投入和市场的投入，从来没有缩减过。为什么会持续投入？是因为我们对未来充满信心。”

　　何卫红解释说，城固酒业从2004年正式改制至今，已经走过了五个年头，这五年，董事长童彦林在积极理顺内部机制的同时，不断加大基础建设的投入，首先是从完善基础设施上入手，投巨资更新了生产设备，比如新的储酒罐、新的厂房、办公设施，这对于企业整体形象的提升、生产能力的提升起到了最大的保障作用。

　　内部机制的理顺、基础设备的建设，为城固酒业保障产品质量、融入市场竞争之中创造了硬性条件，那么面对急剧变化的市场，在营销上、在产品形象塑造上又有哪些新举措呢？

　　在谈及提高企业营销水平时，何卫红讲到，对于城固这样的老牌企业而言，并不缺文章来源华夏酒报乏技术基础，如何应对新的市场环境倒是一个新课题。为此，企业曾经多次组织营销人员学习专业的市场知识、并组织人员调研市场、了解消费者需求；同时，城固酒业还引进了专业化的营销人才，担任市场主管，现在可以说将内部事务都理顺了，下一步将主要精力放在市场开拓和重新塑造品牌上面。

　　城古特曲曾经风靡一时，在如今新品辈出、名酒林立的市场之中，城固酒业又是如何规划产品体系结构的呢？何卫红介绍说，重塑品牌对于城固酒业至关重要，也是决定企业下一步能否走远的关键——“对于我们企业而言，现在需要梳理品牌体系，因为我们是老牌名酒，曾经在很多人的心目中留下美好印象，现在我们重新崛起的过程中，梳理品牌体系、重塑品牌形象，就需要注意融入情感和文化的因素。”

　　何卫红进一步解释说：“我们从去年至今，重点是梳理城古特曲品牌体系，在这其中，又重点开发了国色淡雅系列新品，一方面是符合淡雅口味白酒流行的趋势，另一方面是塑造一款主打中高端的新品系，在高端方面，原有的张骞礼酒系列品质优良，但是缺乏有力的策划和推广，我们计划将文化因素融入张骞礼酒之中，将它打造成外交第一礼酒。依托城固的地域优势，我们开发出了新的柑橘系列果酒，未来它将作为白酒产品的有效补充，也成为我们的一个特色产品。当然，重点还是在整合城古特曲系列，使之涵盖高中低不同档次，对市场形成全面覆盖。
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