二锅头品类市场广阔

　　日前，《华夏酒报》记者从北京皇家京都酒业有限文章来源华夏酒报公司了解到，融合传统宫廷酿法与现代精工工艺的“京都皇家窖藏”即将于中秋节前问世。

　　据了解，作为北京白酒厂家的典范之作，“京都皇家窖藏”不仅是企业的战略性品牌，也是承载百年京都酿酒文化与历史的产品。无论是从前期的产品规划、酿制工艺，还是最后的成品生产、营销布局，无不显现出皇家京都酒业对京都皇家窖藏决胜未来的魄力与决心。

　　皇家京都酒业副总经理、营销总监陈涛认为，作为全国政治文化中心的北京，其特产二锅头酒不仅具有独特的香型优势，也在全国酒类市场中获得了越来越大的份额及市场影响力。据不完全统计，仅2008年，二锅头酒的全国市场规模已接近50亿元，不难看出，北京二锅酒正在成为继四川浓香酒、贵州酱香酒之后崛起的又一主流白酒品类。面对二锅头市场的巨大潜力以及新形势下不断升级的消费者需求，皇家京都酒业制定了新产品开发升级战略，通过重点打造一到两个全国性知名产品品牌，重新调整皇家京都酒业的竞争模式和资源配置，实现新一轮的增长飞跃。

　　陈涛向《华夏酒报》记者表示，“京都皇家窖藏”的问世，就是公司实施上述战略的具体体现。皇家京都酒业凭借对宫廷酿艺多年的精髓发掘和工艺变革，在充分保留皇家精妙传统品质的基础上，突破创新酿制成具有皇家风味的“京都皇家窖藏”，让消费者感受到深厚的文化底蕴与真正的皇家味道。

　　陈涛强调，任何一款产品，都有其独特的消费定位，作为皇家白酒文化代表之作的“京都皇家窖藏”也不例外。定位于政商务用酒的“京都皇家窖藏”，锁定了当今社会的中坚力量。对于这类消费群体而言，他们在注重产品真实品质带来口感体验的同时，更注重产品带来的价值体验与自我身份表达。针对他们的消费需求，“京都皇家窖藏”从理性需求和感性需求上给予了双重满足。从口感体验上，纯正的皇家味道满足消费者的味蕾与感官体验，从精神内涵上，皇家窖藏也彰显了消费者的身份与地位，成为表达尊崇风范的最佳载体。

　　“以全国市场为目标，基于京酒的地域优势，我们将以北京市场作为起点，带动周边市场，如河北、天津等地区，最终实现全国市场的产品布局。”谈起京都皇家窖藏的营销目标，陈涛向《华夏酒报》记者表示，“在3—5年内完成全国市场的营销布局，将‘京都皇家窖藏’打造为北京乃至全国的经典品牌，实现跨越式发展。”  
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