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历来，白酒以强调深厚历史底蕴为荣，但酒鬼酒有限公司副总经理范震持相反看法。今日，“新名酒”战略高峰论坛期间，范震断言，白酒企业蜂拥“售卖”历史感，将被年轻消费者摒弃。5-10年后，白酒行业恐风光难再。
范震：“白酒行业快速发展了十年，做酒的人自己都醉了。很多人没有警醒，片面宣传品牌的沧桑历史、毫无时尚感，会使白酒被80后、90后喝可乐长大的年轻人抛弃。”
范震承认，历史底蕴的诉求，让白酒行业获得“黄金十年”。“但现在行不通了，各家做得太过头了，给行业埋下危机。这一危机不会是灭顶之灾，但危害绝不低于眼下的金融危机。”范震解释。
范震建议，新白酒品牌的形象，应在历史与时尚之间找到结合点。“尽管这可能一时间很难做到。”范震：“洋河酒业所宣传的蓝色经典，诉求中蕴含的时尚感就很成功。白酒包装历来偏好红色、金色，洋河的蓝色让人过目不忘。现在是时候思考白酒中的时尚元素了，否则5年后，一切就来不及了。”
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