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中国白酒酝酿国际化升级 酒鬼酒助力联合国文化盛会
2015-12-21 06:35:42   来源:   评论:0

  由中国国际文化传播中心和联合国经社部共同主办的“2009联合国和谐之声文艺演出”及“联合国水墨聚焦国际艺术展”活动将于6月底在纽约联合国总部举办。酒鬼酒股份有限公司有幸成为此次活动的中国地区合作单位。

  近日,酒鬼酒股份有限公司董事长王新国出席了在北京召开的新闻发布会,他表示,酒鬼酒独具馥郁香酒体风格,集浓香、清香、酱香于一身,此次作为中国酒的代表参与国际文化交流,旨在邀全球贵宾品尝中国美酒,以全方位地领略和感受中国民族文化。

  文化升级为国际化“造势”

  盘点酒鬼酒近一年来的营销举措不难发现,此次助力联合国文化盛会属于其营销思路的延续。



  2008年,酒鬼酒公司将酒鬼洞藏文化酒送到了国际奥委会主席罗格、前主席萨马兰奇等人手中,并借黄永玉荣获“奥林匹克艺术奖”为契机进行了密集有效的推广宣传,酒鬼酒的文化定位中增添了国际、艺术的新元素,是对其原有的地域文化、神秘形象的升级。

  而此次进入联合国国际艺术盛会,更是进一步强化和渲染了酒鬼酒的全新文化格调。

  可见,酒鬼酒重出江湖之后,并没有将目光局限在国内市场,而是以“文化先行”为途径,力求对国际市场的渗透。很多白酒业内人士都曾表示,当前的中国白酒在国际市场虽然有一部分销量,但由于文化差异、饮用方式的不同等原因,主要以海外华人、华侨消费为主,远未形成稳文章来源华夏酒报定的销售渠道和销量,这正是由于白酒文化的国际地位缺失、国际范围认知不足所造成的,中国白酒的国际化首先需要一个文化推广的过程。

  这个过程首先是以中国国际地位的不断提升为载体,同时也离不开白酒企业积极主动地寻找机会,创造机会来进行品牌传播。很多企业已经认识到这一点,比如四川文君推出的高端新品天弦、剑南春的天成祥等,其包装设计、产品定位都颇具国际风范,而酒鬼酒则在保留特色麻袋瓶的基础上,通过文化传播渗透来吸引全球眼光。

  无论是外在形式还是内在诉求,中国白酒正在酝酿的国际化升级已初现端倪,毕竟,白酒国际化不仅仅是把酒卖到国际市场。结合目前的金融危机大背景来看,这不失为一次“弯道超车”,一举突破国际化瓶颈的积极尝试。

  “弯道超车”需要实力和技巧

  在赛车比赛中,弯道超车很常见,相比于直道上大家都在全速行驶,弯道处更能体现出实力和技巧,金融危机在全球的蔓延就成为这样一个弯道。

  伴随着全球市场消费能力的普遍下降,酒类市场也进入寒冬期。据法国葡萄酒及烈酒出口商联合会公布的统计数据显示,2008年法国烈酒(以白兰地为主)出口额同比下降3.5%,没能延续前几年屡创新高的势头,首度出现下滑。报告分析认为,原因主要归咎于全球金融危机的影响。

  其实用不着这些统计数据,即便在我们身边也能看到洋酒销量明显下滑的趋势,市场上各大洋酒品牌受到了不同程度的影响,在洋酒白兰地的主要销售场所——酒吧、会所等夜场,本该火爆的时段显得冷清,店员坦言,伴随着金融危机的影响,夜场人流量大不如前,而客人的消费额度也大大下降,反倒是国产白兰地因为价格优势而销量上涨。

  不仅是国产白兰地在夜场上与洋酒的直接对话,对于白酒国际化来说,这同样是机遇所在。国际消费环境与国内有很多相似之处,数据显示,世界主要葡萄酒企业在2008年普遍经营惨淡,全球十强同比平均增长-4.6%,葡萄酒企业普遍利润大跌,多数酒商没有足够资金来提高产品质量,无法吸引投资商,因而直接威胁到企业未来的发展。

  其中最根本的原因就是金融危机,欧美酒类消费市场比较成熟,消费者的理性程度很高,金融危机的冲击使得他们消费欲望进一步降温。虽然中国白酒的现状还远不足以乘势而上,填补这块消费空白,但的确可以把握机遇来提高自身的国际影响力,并通过一系列的调整创新,赋予产品、品牌更多的国际流行元素,为国际化升级酝酿、造势,也就是完成实力的提升以及技巧的演练。

  实力的提升体现在生产、管理等环节上,比如泸州老窖坚持打造有机生态白酒以迎合绿色、自然的国际消费理念;以苏鲁豫皖为代表的白酒企业则突出自身的风格特点,力求从风格口感上向国际风格转型。《食品安全法》的正式施行必将推动这方面的进程,提高中国白酒的整体质量水平,进一步与国际接轨。

  技巧的演练主要是品牌诉求的延伸,在传统基础上进一步丰富高端、时尚、奢侈元素,以文君酒为例,力推白酒酒庄的举措其实是中国白酒国际化进程中的尝试与创新,同时将奢侈品的生产和管理经验植入企业内部流程;当然还有酒鬼酒这样直接切入联合国文化盛会的国际品牌传播举动。

  当国际经济环境驶出金融危机这个“弯道”的时候,中国白酒将处于怎样的地位?

  希望和转机都在酝酿之中。
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编辑:王玉秋

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