日前，河北省承德避暑山庄企业集团有限责任公司生产的山庄老酒被指定为河北廊坊国际经贸洽谈会指定用酒。对此，业内人士分析认为，山庄企业正在调整战略，加大拓展河北省外市场力度。

　　“中国·廊坊国际经贸洽谈会”已经举办多年，是河北省首个涉及多类行业、跨地区的经贸洽谈会，以高新技术、现代服务和先进制造产业为合作重点，以专题招商会和贸易展览为载体，构筑了京津冀、环渤海区域与世界客商交流与合作的平台，其项目推广效果、招商成果显著，受到企业、政府文章来源华夏酒报等各界的高度关注。

　　山庄企业副董事长姜子权对《华夏酒报》记者介绍说，山庄老酒成为廊坊国际经贸洽谈会指定用酒，将河北的传统文化和避暑山庄的皇家文化通过山庄老酒向全国、向世界进行传播，发挥了经贸往来中的桥梁和纽带作用。姜子权虽然介绍了山庄老酒成为指定用酒的意义，但未透露企业战略调整计划。

　　据了解，2008年，承德避暑山庄企业集团有限责任公司销售收入突破13.4亿元。承德避暑山庄的 “皇家”文化支撑了山庄老酒的品牌内涵，公司生产的“铁帽子王”更是取得进入唐山市场第一年销售额上亿的业绩。

　　分析人士认为，山庄老酒通过洽谈会加大了开拓京津等市场的开拓力度，加快全国市场布局步伐，为提升销量，实现企业“十一五”末进入全国白酒业百强企业目标奠定了基础。

　　河北是我国酒类产销大省，省内名酒众多，板城烧锅、衡水老白干、山庄企业、泥坑、丛台、贯头山、祖山老酒等，在省内均处于强势地位。近年来，随着地方消费情结高涨，原老名酒迎春、燕潮铭等名酒也随之发展起来。

　　在河北地方名酒企业中，衡水老白干、板城烧锅、山庄老酒三大企业市场销售遥遥领先，成为河北三大领军企业。为了将冀酒区域品牌做强做大，避免企业在省内市场竞争中内耗，三大企业在做好本省市场后，纷纷向省外市场渗透。

　　目前，山庄企业市场已经渗透到天津、辽宁等地，并与北京一公司联手启动了北京市场。

　　分析人士认为，在开拓省外市场时，受区域名酒崛起市场竞争加剧、金融危机、企业省外品牌影响力尚待提高等因素影响，山庄企业要开拓省外市场，亟需提升企业在行业内的品牌知名度、影响力，增加经销商对企业以及品牌的认知、认可，促进企业招商铺货；并通过长时间的品牌推广，让消费者认知企业产品。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。