酒业深度调整期内，各大酒厂纷纷陷入低谷，市场持续萎靡，长期困扰之下，“江小白”的出现给了所有酒厂一个启示——可以以节约中间商成本，加大网上宣传增加销量的方式来拓展市场。由于这种方式主要的营销渠道是互联网，以微博、微信、QQ、各大营销网站等作为推广工具，因此可以轻松达到低价、高效、受面广的目的。

　　但是这种方式也有很大的局限性，由于这种营销方式的节奏性很快，为了迎合年轻消费群体的新、奇、特，就需要厂家在包装上不断地与时俱进。比如“江小白”就历经了数次改版，但终有尽时，如今“江小白”不再有刚出来时的轰动性，销售奇迹也逐渐变缓，因为市场上同类型的包装太多。因此，这种没有文化沉淀的白酒快餐，虽然能满足消费者的一时好奇感，却无法持久，能够拥有一时的消费群体却无法拥有稳定忠实的客户资源。

　　在这样的背景下，“兰陵王·将军酒”的创意设计便开启了，这是一款定位于通过酒仙网和“酒快到”网络平台销售的中低端白酒；作为一款电商酒，它的属性是新颖、时尚、潮流，作为白酒，它的属性是历史、文化、内涵；将两者完美地融合才是一款优秀的包装设计；在酒体选择方面也不是普通电商酒的大众口感，而是精选独特的兰陵美酒，牢牢抓住饮用者的味蕾，向饮用者阐述了兰陵王波澜壮阔的传奇人生。

　　灵感：英姿飒爽的假面将军

　　在设计之初，笔者其实也曾思考过很多关于“兰陵王·将军酒”的设计方向问题。是将其作为一款纯粹的电商酒，用一个兰陵王高长恭的卡通人物形象配上一句朗朗上口的口号语？还是充分彰显千年前南北朝时期北齐的历史文化？最终，这些设想都在最后的讨论下一一被推翻，为什么呢？因为这些设计都不具特色性！

　　那么，到底该如何设计呢？幸而我们现在处于一个思想井喷爆发的时代，可以时刻接触着最前沿的时尚潮流，大量的史记文献和影视作品所形成的文化积淀，为笔者提供了大概的设计方向，最后，笔者在《兰陵王入阵曲》中找到了灵感：

　　高长恭貌柔心壮，音容兼美。为将躬勤细事，每得甘美，虽一瓜数果，必与将士分享。累次升任至并州刺史。突厥攻入晋阳，高长恭奋力将其击退。邙山之战，高长恭为中军，率领五百骑兵再入周军包围圈，直至金墉城下，因高长恭戴着头盔，城中的人不确定是敌军或是我军，直到高长恭把头盔脱下来城上的人才知道是高长恭，派弓箭手开始放箭保护他，之后高长恭成功替金墉解围，高长恭在此次战中威名大振。

　　正是在“邙山大捷”中，北齐武士们持假面歌舞庆祝胜利，诞生了广为流传的《兰陵王入阵曲》。后该曲定格为着假面指挥击刺的男子独舞。曲调悲壮浑厚，气势不凡，古朴悠扬，描写了当时的壮烈场面和激越情感。

　　因此，最后笔者选择的是以头盔作为瓶体，以面具配以时尚潮流颜色作为包装元素为创作出发点。

　　过程：大气处彰显细腻

　　灵感是设计的基点，一个好的创意点是一个优秀设计的前提，但并不是每一个好的创意点都能诞生出一部优秀设计作品，其后的设计才是最重要的一个环节，要将这个好的创意点变成真实可见的作品展现在客户面前，要让千千万万的客户读懂、认可这个创意点也是非常不容易的。

　　无论是头盔的应用、盔甲的取舍、元素的选择以及深入到颜色的搭配等等，这些都非常考验设计师们的基本功和创作力，还要有对历史文化的透彻性。只有深入地理解产品，才能明白怎么去展示；买椟还珠不单单是一则寓言故事，其实做包装设计的人更应该明白楚国商人背后的成功营销，一个再好的产品，如果搭配平庸的包装，结果只会是让明珠蒙尘。

　　“兰陵王·将军酒”酒体醇香浓烈、古朴芬香，入口细细品味有一种绵绵淳厚历史感，仿佛身处那个战乱纷飞的年代，品味那个战场秋点兵，破釜沉舟，以五百壮士破百万围城之兵的浩瀚壮阔，品味那个北齐武士们持假面歌舞庆祝胜利的喜悦之情。因此，面对这样一款设计，更应该思考的是怎样才能将这些表现出来。

　　整个设计创作持续了很长时间，其中出过几个方案，结果都不太满意，文章来源华夏酒报都无法很好地展示出这一款酒的独特性，设计师们也是绞尽脑汁，为此，笔者抽时间狠狠恶补了南北朝的历史，还特地去看了一遍《兰陵王》。

　　成品：成就一代传奇将军

　　兰陵王，一代传奇将军，他的历史很多人都从影视剧上了解过，而“兰陵王·将军酒”让这种男人的将军情怀不单单只是停留在影视剧和文字上。

　　酒，自人类有历史以来就已经存在，白酒，更是中国人的灵魂；古代，在战前都会都一碗壮军酒来激励将士们英勇杀敌建功立业；战争胜利后也会有庆功宴，庆祝战争胜利，不论什么情况下，都不能没有酒；自古至今，很少有将军不嗜酒，关公温酒斩华雄，周郎醉酒辨音律，好酒者与酒的故事数不胜数。

　　“兰陵王·将军酒”将男人内心深处那种踏马边疆、雄姿英发、金甲银盔一袭裘袍迎风烈烈的情怀传递到每个持杯人的心中，这是一种说不出来的情怀，是上天赋予雄性荷尔蒙的隐型基因。

　　好男儿，当征战沙场！好男儿，当建功立业！好男儿，当拓土开疆！

　　豪迈处，饮一碗将军酒；性情至，歌一曲兰陵王！

　　（作者系深圳圣熹酒文化传播有限公司艺术总监）

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