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泸州老窖强化品牌管理 调整价格体系
来源: 《华夏酒报》  2015-08-21 23:24 作者:许坤
  8月9日,泸州老窖股份有限公司正式发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》。通知称,为适应市场发展需求,抢占有限市场,决定开展以“大单品”理念为基础的泸州老窖“双品牌塑造”的战略管理。

     通知指出,泸州老窖“双品牌”战略管理严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理。核心品牌包括国窖1573,百年泸州老窖窖龄酒,泸州老窖特曲、头曲、二曲。

     通知还指出,泸州老窖品牌产品系列将围绕“大单品”基本原则开展产品物料与条码梳理,规范产品管理。此外,泸州老窖品牌系列产品严格按照带有“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样品系产品为100元~400元/瓶,“泸州老窖”头曲、二曲等系列品系产品为100元/瓶以下的价格带实施管理,调整价格体系。

     白酒营销专家杨承平认为,泸州老窖的产品体系布局原本就比较全面,“国窖1文章来源华夏酒报573占据高端,泸州老窖窖龄酒、特曲占据中高端,而头曲、二曲等主打中低端,如今强化品牌战略,是希望进一步明确战略,来瘦身。”他认为,泸州老窖特曲酒有望成为其“大单品”,“占据100~200元的大众消费主力区间,运作得好,未来可达数十亿的规模。”                         
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编辑:王玉秋
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