中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 白酒 > 正文

景芝树立品牌文化建设新高度
2015-04-02 09:32:05   来源: 《华夏酒报》   作者:史玉   评论:0

     3月18日,山东景芝酒业股份有限公司品牌文化建设研讨会在“齐鲁酒地”召开,中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会白酒分会副理事长赵建华、山东省糖酒副食品协会会长薛剑锐、山东省白酒协会会长姜祖模,来自清华大学、山东大学、和君咨询集团、中国东方演艺集团的品牌文化名家,以及众多主流媒体出席了会议。
     此次研讨会围绕“新常态、新高度、新视野”,对景芝酒业“人立品为先”文化理论体系(三良文化、三品文化)建设进行了深入的探讨与交流,专家们建言献策,对景芝酒业在品牌文化建设方面所取得的成就给予了充分肯定,对景芝酒业的未来发展充满信心。
     当下,中国经济和白酒行业发展进入新常态,景芝酒业站在引领行业发展的高度,从全国化甚至全球化的视野角度,来审视白酒行业的发展与未来。正是在这样的背景下,景芝酒业召开此次品牌文化建设研讨会。
     品牌文化是一个企业永葆青春、健康发展的源动力。景芝的品牌文化传承于以“孝德”治天下的大舜,凝练于七十二家烧锅作坊的“真心酿真情”,集大成于新常态下的“人立品为先”。景芝作为一家老牌白酒企业,在行业深度调整期依然能保持逆势增长,秘诀就在于其根深蒂固的品牌文化体系,以及与时俱进的文化理论与实践创新。
     2014年,景芝酒业邀请国内文化、品牌方面的资深专家,深度剖析与挖掘了企业文化内涵,并最终形成了《景芝宪章》与《景芝品牌纲领》,在“人立品为先”核心理念统领下,确立了“致良知,植良能,造良品”的三良企业文化,确立了“做酒,我们坚守品质;做人,我们崇尚品格;生活,我们追求品味”的三品品牌文化。作为景芝未来发展的指导性纲领,明确界定了企业的发展战略、文化内涵、品牌形象,体现了景芝作为白酒大企在新常态下高瞻远瞩的新视野、新境界。
     “纵观景芝发展史,‘人立品为先’的价值主张其实早已存在于企业文化体系之中,如今,只是更加明朗化。” 和君咨询集团的品牌文化名家如是说。
     景芝的品牌文化创新,不仅体现在对运营价值链全过程的整合渗透,更体现在对品牌文化持续的、动态的更新升级,并以此推动企业健康、稳健、持续发展。
     2011年,景芝酒业荣获山东省行业唯一省长质量奖,2014年成为继茅台、五粮液、沱牌之后第四家荣获全国质量奖的白酒企业。记者从研讨会上了解到,景芝酒业为积极适应新常态市场需求,清晰确立了2015年企业的三项重点工作:全面推进企业文化建设落地、有效推进卓越绩效管理模式、精准推进全网营销,其中企业文化建设落地是保障全年工作顺利实施的重中之重。
     专家说,品牌文化建设要在继承传统的同时,着眼于创新性、现代性、时尚性,与现代消费方式与习惯有机融合。
  景芝酒业董事长刘全平说,景芝的未来不局限于山东品牌,而是要走向全国,走向世界。围绕战略布局,景芝酒业在营销模式、品牌文化、管理模式、产业结构上进行了改革创新,以白酒产业为依托,规划建设了齐鲁酒地文化创意产业园,大力拓展文化产业和健康产业,在三大产业的融合地带,全力打造融合白酒、文化、健康三大领域产业新标杆。齐鲁酒地是文化文章来源华夏酒报产业和健康产业的支撑平台,通过融入白酒文化,从白酒消费品向山水养身、文化养心、康体养寿、投资理财、休闲养乐、游学养能等领域拓展,形成产业平台化运营,打造文化健康产业领域的“景芝模式”,塑造新的发展动力,实现由区域性名酒向全国性名酒的发展。
     专家说,期待景芝酒业在品牌文化建设方面形成模式、成为榜样,甚至可以超越白酒行业,打造具有更广泛影响力的典型企业。目前,中国经济发展所处的新常态,既是由过去时发展而来的现在时,更是景芝蕴藏巨大变革、创新活力,迈向历史发展新阶段的未来时。未来景芝将通过机制创新、技术创新、品牌创新等一系列的创新举措,彰显发展新势能,在白酒行业调整转型期激流勇进,超越自我,开启景芝大格局、大发展的新篇章。


  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

编辑:赵鑫

weixn

相关热词搜索:景芝树立品牌文化建设新高度

上一篇:茅台:光耀民族品牌的炽热情怀
下一篇:石花:打造江汉流域生态白酒第一品牌