中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 白酒 > 正文

茅台:光耀民族品牌的炽热情怀
2015-03-31 15:11:52   来源: 《华夏酒报》   作者:本报特约撰稿人 金闻   评论:0

    1915年2月20日文章来源华夏酒报,巴拿马万国博览会在美国旧金山揭幕。中国商品首次组团漂洋过海亮相世界大舞台。
     茅台在巴拿马博览会上荣膺金奖扬名于世,由此开启了百年峥嵘岁月。
     在时间的长河中,百年只是弹指一挥间,但又足以改变一切。一次次寒来暑往,时序更替中,世上多少兴废存亡。
世纪传承,荣耀之路
  百年来,茅台这个民族品牌非但未曾褪色,而是与时俱进,不断光大,在历经起飞、锤炼和嬗变之后,焕发出蓬勃的生命力,以品牌之梦圆民族之梦。从其规模、经济社会效益、品牌价值和影响力诸方面考量,国酒茅台已在世界品牌之林撑起一方天空,与国际上那些知名大品牌比肩而立,竞放光彩。
     长在深闺人未识,碎瓶夺金天下闻。
  当年获奖乃实至名归,固然不易,而百年来为光耀这个民族品牌,斩关夺隘、踏平坎坷更是艰苦卓绝。
     时间是最公正的评判者,一切事物莫不接受其检验。
  在巴拿马博览会揽奖而归的中国品牌不在少数,然而存活至今者寥寥,如茅台这样历经岁月淘洗而愈益光芒熠熠者鲜有矣。
     民族精品,国之瑰宝。以神奇的智慧,提炼高粱之精,萃取小麦之魂,采天地灵气,吸日月精华,用道法自然的传统工艺,铭刻“世界之醉”。
  百年间,茅台酒产量从5吨上升到4万吨,向世人捧出泉涌般的绝世佳酿,香飘寰宇,成为中国一张亮丽的名片。茅台的成长壮大是现代“中国故事”的一个精彩段落,蕴含着创业与创造的传奇。
鼓角声声,一路兼程
  从上世纪50年代初期的工业化改造,到90年代晚期的市场化改革,再到本世纪初的股份制运作,以及今天面向世界一流企业锻造中国民族精品的孜孜以求,多年来,创新变革一直伴随着茅台的成长历程。
     观察茅台的成长史,有两点给人以突出的感受。
     其一是新中国成立,特别是1998年进入市场经济后前所未有的全面突进。
  初初试水,也曾有过短暂的惶惑与不适应,但茅台人迅速学会在市场经济大海中游弋,借力改革,逐鹿市场,风帆高扬,实现从计划经济到市场经济“惊险的一跳”。
  1998年至2013年,茅台集团保持连续15年跨越式增长的强劲势头,年上交税金从2.9亿元增至141.1亿元,公司总资产从19.21亿元增至近800亿元,为日后应对风险挑战和谋求更大发展打下了坚实的基础。
     其二是每遇挫折或市场变化,似乎都有“定海神针”,总能化险为夷,并在经历创新变革思维引领下的浴火重生后迎来一次新的飞跃。
  前些年国际金融危机时是如此,2013、2014年中国白酒业深度调整期的表现更是卓尔不凡。当此关口,总有人惊呼“大事不好”,唱衰或看衰茅台。茅台人处变不惊,沉着应对,在改革上发力,从体制模式、营销战略、营销方式、市场定位等方面调整转型,迎来柳暗花明,并且成为进一步发展甚至跳跃的契机。值此酒业深度调整的阵痛期,国内知名酒企效益无不跌落,惟茅台逆势上扬独领风骚。
  截至今年1月30日,2014年度茅台酒销量同比增长22%,销售收入增长12.2%,茅台系列酒销量和销售收入更是大幅度增加,风雨中绽放自信微笑。茅台异乎寻常的抗风险和自我调控能力,一再突破人们的想象力。
     始于秦汉,熟于唐宋,精于明清,盛于当代。茅台从贵州走向全国,从中国走向世界,展现了中国绵长深厚的酒文化魅力,是中华文化的一个鲜明标识。中国五千年的文明很大程度上与酒融合在一起。作为一个具有丰厚文化底蕴的民族品牌,茅台向世界传扬中国历史悠久的美酒文化,让世人领略“中国酿造”的高贵品质,品味华夏文明的悠远神奇。如今,茅台已成为令海内外华人引以为豪的民族品牌代表。品牌的内核是品质,背后是实力,深处是文化。
     植根于赤水河畔的茅台早已超越国界,不只是一个企业一个地域的品牌。在贵州过去的穷乡僻壤,走出这样一个世界级的民族品牌,除了人们熟知的绝佳酿造环境、代代相传的古法工艺和国家崛起的强力助推这些因素外,应该说品牌的成功离不开具有独特人格魅力的品牌创造者与发展者。
情之所系,志之所立
  大凡知名品牌背后,都蕴含着一代甚至若干代人怀抱理想、执着追梦的故事。
  就茅台而言,远的不说,新中国成立后尤其是改革开放以来的几代领军人物,可用“志存高远,心系天下。地域有界,梦想无疆”来诠释其心境与追求。
  多年来,他们带领职工踏着与时代共进的铿锵脚步,赓续着光耀民族品牌的燃烧不息的薪火。从立志酿造中国最好、世界最独特的蒸馏酒,喊出“爱我茅台,为国争光”的口号,到提出“大品牌要有大担当”、“实现包容性增长”、“构建茅台和谐利益共同体”,投巨资用于助学、救灾、环保等公益事业,再到“打造世界蒸馏酒第一品牌”的宏大抱负,茅台人敏锐地把握时代脉搏,感知国家和社会的需要,体现使命担当。
     巴拿马博览会余香不绝,那激动人心的时刻值得永远铭记。
  最好的纪念是传承光大。纪念茅台金奖百年,绝不仅仅是缅怀历史,展示荣耀,更牵动着一份民族情怀。那就是提振民族自信心,直面未来更多新的挑战,锐意改革创新,在推销“品牌中国”中再续辉煌,为实现中华民族伟大复兴的中国梦增添斑斓色彩。
     茅台梦连中国梦。涛声越百年,风正好扬帆。弦歌浩荡,坚守勇毅笃行的精神底色,思想的灯火照见前行之路。
     砥砺奋进,更待繁花满树。殷殷寄望中,国酒茅台再踏征程!
  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

编辑:王丹

weixn

相关热词搜索:茅台:光耀民族品牌的炽热情

上一篇:丰谷获2015中国国际酒博会大奖
下一篇:景芝树立品牌文化建设新高度