法国酩悦轩尼诗集团总裁克里斯托夫·纳瓦尔（左）与华泽集团董事长吴向东（右）在合资协议上签字。

　　2月23日，酩悦轩尼诗香格里拉酒庄签约仪式在云南香格里拉举行，由华泽集团有限公司与路易·威登集团旗下的法国酩悦轩尼诗国际有限公司合资的酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司就此成立。其中，华泽集团在合资公司中占股30%，轩尼诗占股70%，轩尼诗与香格里拉将共同组建世界一流的顶级酒庄。
　　业内人士分析，作为全国最大的酒类企业之一，华泽集团与轩尼诗的战略合作有望重塑目前国产葡萄酒的版图。

　　强强联合共建酒庄

    　据介绍，轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司将展开葡萄的种植和销售、葡萄酒的加工生产、苗木引进、酒类产品的批发零售、葡萄种植技术的研发和咨询等经营与服务，项目地址选定在云南省德钦县升平镇阿东村，计划种植葡萄450亩左右。

    　此次合作双方在酒业领域均有不俗的实力与独特的优势。华泽集团成立于2006年3月，凭借先进的营销模式和管理理念，现已发展成为国内专业从事酒类酿造、生产、营销及品牌打造的集团公司。目前，华泽集团拥有香格里拉酒业、湖南湘窖酒业、四川金六福酒业和贵州珍酒酿酒有限公司等13家酒类生产企业。

    　法国酩悦轩尼诗酒业集团（Moet Hennessy）隶属法国奢侈品集团公司酩悦轩尼诗—路易威登集团（LVMH），拥有全球著名的一系列香槟、烈酒和葡萄酒品牌，包括轩尼诗干邑、法国酩悦香槟、皇牌香槟、库克香槟，以及来自苏格兰的威士忌、波兰伏特加、特尼达朗姆酒，还有来自法国、阿根廷、智利、美国加州、澳大利亚、新西兰等地的高档葡萄酒和起泡酒。  
 
　　消费井喷促进跨国资本联姻

    　近几年，中国葡萄酒消费每年均以超过10%的速度增长，中国葡萄酒市场的前景被广泛看好。根据海关总署的数据，2011年1月至11月，我国葡萄酒进口量为32.5万千升，同比增长30.9%，进口金额达12.65亿美元，同比增长88.3%。至此，中国已跃升为全球第五大葡萄酒消费国。中国对“葡萄酒王国”法国的葡萄酒进口量更是连续多年以70%以上的比率狂热增长。业界预测，2012年中国葡萄酒消费有望迎来新一轮井喷。

    　为抢夺中国葡萄酒市场，各路资本可谓“八仙过海，各显神通”。中外联姻，则是最常见的方式之一。

    　2001年，法国卡斯特联手中国国产葡萄酒张裕，推出联合品牌张裕·卡斯特，此举被认为是卡斯特“借船出海”正式进军中国市场的重要战略之一，也是中外资本联手运作葡萄酒市场的较早案例。　

    　迫切的市场需求，中国资本也频频在海外收购葡萄酒庄。

    　2011年2月11日，中粮集团率先打响跨国酒庄收购战之后仅仅一个月，“跨界”商人TESIRO通灵CEO沈东军在京宣布，作为个人投资，他已完成对法国知名葡萄酒庄——乐朗酒庄的全面收购。2011年年底，随着赵薇、丁磊、姚明等名人收购国外酒庄的消息不断传出，2011年成为名副其实的中国葡萄酒行业“跨国收购年”。业内分析，中国葡萄酒企业家已意识到在“中国制造”基础上增加投资和管理元素，进入产业链上游。

　　相互借力撬动高端市场

    　在整个中国市场近乎迷信般地追捧进口葡萄酒的风潮中，依然还有不少业内人士对国产葡萄酒充满信心，比如香格里拉葡萄酒。

    　香格里拉酒业股份有限公司先后在世界自然遗产核心区云南迪庆高原、山东蓬莱、河北卢龙等优质葡萄产地，投入巨资建成了上万亩葡萄园。

    　作为香格里拉酒业三大原料基地之一的云南德钦高原产区，地处世界自然遗产核心保护区，海拔1700米—2400米。香格里拉在云南德钦的万亩有机葡萄园位于梅里雪山脚下，葡萄园与梅里雪山遥遥相望，这里四季阳光充足，空气清新，是目前世界上海拔最高的葡萄园。

    　高山的积雪融水为葡萄生长提供了天然的纯净水源，这里主要种植世界名种葡萄赤霞珠，独特的高原气候使其亩产自然保持在300公斤左右。而香格里拉酒业对迪庆高原葡萄产区稀缺资源的发掘和利用，也成为中国葡萄酒界的一个“风向标”，保证了香格里拉高原产品的优秀基因。

    　对于迪庆高原葡萄产区，国家葡萄产业体系首席科学家、中国农业大学段长青教授的课题组已进行了连续多年的跟踪和研究。其最新的研究数据表明，迪庆高原的生态环境及葡萄与葡萄酒的呈香、呈味物质与其他产区有较大的差异性，是不可多得的珍品。

    　著名葡萄酒专家李华、彭德华等在多次考察德钦葡萄园后一致认为，德钦是一块难得的、可以做世界顶级葡萄酒的产区。

    　“实际上，香格里拉此前就受到了国外葡萄酒巨头的高度关注。”华泽集团董事长吴向东介绍，被誉为“波尔多酒王”的法国柏图斯酒庄的总酿酒师让·克洛德就曾经造访香格里拉，进行技术交流，并对“香格里拉高原2800”给予了很高的评价，认为德钦产区将是未来全球最重要的一个高档葡萄酒产区。“可以说香格里拉有着很好的跨国合作基础。”

    　作为国际酒业巨头，酩悦轩尼诗长期以来一直非常注重中国市场的培育与开发，而联手中国本土酒厂是其惯用的手法之一。此次投资，是法国酩悦轩尼诗酒业集团继5年前成功收购源自四川的中国著名白酒品牌——文君酒，以及继2011年在宁夏投资生产高端气泡葡萄酒之后第三次在中国投资。联姻香格里拉，则是酩悦轩尼诗首度与中国葡萄酒厂商合文章来源华夏酒报作，而这里优越、独特的地理条件与自然生态环境，以及香格里拉葡萄酒风格独特的高品质，正是酩悦轩尼诗选中香格里拉的原因。

    　对于香格里拉来说，选择与酩悦轩尼诗合作，看重的是酩悦轩尼诗在葡萄酒生产经营方面的技术、管理等优势，尤其是其对高端产品的运作经验。香格里拉葡萄酒希望通过与酩悦轩尼诗的合作，能够助力其撬动高端市场，从而实现新的飞跃。

    　法国酩悦轩尼诗酒业集团总裁及首席执行官克里斯托夫·纳瓦尔先生表示：“通过在中国合资建立葡萄酒庄，酩悦轩尼诗希望在未来4至5年内，让中国消费者鉴赏到品质上乘的顶级葡萄酒。”
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