1995年11月8日，中央电视台梅地亚中心，秦池以6666万的天价击败众多竞争对手以黑马的惊人之举夺取标王。第二年，秦文章来源华夏酒报池再接再厉，凭借3.2亿人民币再一次拿下央视标王，一时间整个央视黄金广告时段充斥着山东白酒的气息。“谁是秦池，临朐县在哪？”，一个从未把酒卖出过潍坊的小酒厂凭借一句“永远的绿色，永远的秦池”瞬间红遍大江南北。十几年过去了，秦池当年的辉煌已是过眼云烟，几乎被人忘记。然而，在2007哈尔滨秋季糖酒副食品交易会上，“央视标王”的巨大横幅还是把我们拉回了那个年代。
    　“知道秦池吧”，“当然，全国哪有不知道秦池的。”一句参展企业与经销商的简单对话，让参展人员的脸上也露出无奈的笑容，心里顿生一种凄凉之感，毕竟他曾经书写了中国酒业历史上的一个传奇。“标王”给了秦池什么？“央视标王”会成为新的卖点吗？诚然，秦池的确是央视标王，而且在两年就创造了一个民族工业的品牌，一个中国酒类名牌，只不过这个“标王”有些不堪回首。想塑造名牌确实需要知名度，然而有知名度的产品并不等于是名牌产品，更不等于利润额。对于一个名牌产品来说，最重要的是在消费者的心中构建美誉度和诚信度，而这两者不是靠广告和宣传口号就可以造出来的。以名取利是“标王时代”的营销逻辑，随着买方市场愈演愈烈，产品竞争已经进化到品牌竞争，“标王时代”已经成为过去时。对于一个品牌的建设，创造知名度仅仅是完成了塑造品牌的第一阶段，没有终端服务体系的支撑，所谓的名牌也只是一个空中楼阁。
　　如果说秦池是在为自己正名或是依靠“央视标王”来重塑知名度，那么在提高产品知名度之前，要搞清楚企业为了“造实”还是“造名”。因为 “造实”和“造名”是有对立性的，“造实”是实实在在抓技术、抓管理最终达到产品质量的提高；“造名”实际上是在消费者心中形成消费观念，占领消费者的心理货架，而这个观念要比产品更具有竞争力。企业的资金及其他资源是有限的，把过多的财力和精力用在任何一方面，都会导致另外一方面的资源不足，如果说 “造名”成就了秦池这个巨人，那么他们同时也不愧是“造实”的侏儒。的确，“酒好不怕巷子深”在现代市场经济中是有局限性的，我们有必要进行客观和适度的广告宣传，但是从重要性上看，“造实”是企业长远发展的动力，而单纯“造名”只能使企业取得暂时的兴旺，否则产品难免“盛名之下，其实难副”。如果没有优良的产品作为依托，人们消费观念的转变只能是空穴来风，即便是以后产品质量提高了，也难以重新取得消费者的信任。
    　再次打出“一代标王”的标语，或许会表明秦池人勇于面对、重塑辉煌的决心，或许会带来质的转变，但是，“标王”不是资本，广告也不是唯一的竞争手段，要在变幻莫测的市场上长盛不衰，归根到底还是要靠产品质量、服务、价格、营销等多种因素，广告称王不等于市场称王，广告明星绝不等于市场明星。
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