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南京啤酒比矿泉水便宜
2007-06-18 11:36:53   来源: 《华夏酒报》   作者:陈刚石成   评论:0

     天一热,啤酒卖得就火。南京今年的啤酒战在5月初就已经打响,经销商之间的战斗愈演愈烈。   
超市:
“买二送一”不稀奇
     日前,笔者走访南京几大超市发现,啤酒货架上几乎都是代表促销的“黄标签”。
     在新街口沃尔玛超市,630ml的金陵干醇啤酒标价2.8元、330ml的雪花啤酒原来的牌子上写的是“买三送一”,后来又涂掉了一横,改成“买二送一”……
厂家:
刨去各种费用酒比水贱
   
     啤酒厂商为争夺市场,第一关就是争夺饭店。为了让更多的大小饭店卖自家的啤酒,酒厂也付出了许多。
     在一份某大啤酒厂家给经销商的报价单中,笔者看到,只要进200箱的货,就赠送展示柜。该厂家南京地区负责人介绍,比较大的经销商一年能卖两三千千升啤酒。达到一定的数量,厂家年终甚至可以送轿车等“大礼”给经销商。
     “啤酒比水贱,利润比水低!除了让利给消费者,厂家给经销商的利益也不少,除去瓶子和包装以及进场费,零售价在2到3元的啤酒,实际上酒只占几毛钱,厂家只能赚几分钱利润,文章来源华夏酒报甚至还要贴钱!”江苏省啤酒协会秘书长迟淑英表示,如果再这样斗下去,大家的日子都不好过。
酒业巨头:
 跑马圈地冲击一线城市
     在南京,一直以来是本地品牌金陵啤酒一枝独秀,老二位置是莱克的,但随着河南金星啤酒进入,青岛、天目湖建厂渗透,以及雪花凭借苏南的3个厂冲击一线市场,市场排位变得扑朔迷离。
     迟淑英说,啤酒是“以销量产”,即根据市场需求决定生产量。而现在的状况是,为了争夺啤酒市场,各大厂商纷纷建设新工厂,产能的增长远远超过需求量的增长,导致整个市场进入白热化竞争的状态。
     据了解,金星啤酒这次斥资4亿元在雨花经济开发区建设了占地200多亩的生产基地,年产量将达到30万千升以上。而年产40万千升啤酒的华润雪花南京生产基地建设,5月份已经开工,预计明年4月全面建成。华润雪花是国内最大的啤酒集团,金星则是国内增长速度最快的啤酒集团,而金陵啤酒现在属于全球最大的啤酒集团——英博,预计也会增加产能20万千升。这样一来,南京的啤酒生产能力就会赶上武汉、上海,进入国内一线啤酒生产和消费城市行列,生产量与消费量之间会出现10万千升的过剩,市场上价格竞争会更激烈。
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编辑:徐菲远

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