中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 评论 > 正文

传播葡萄酒文化及张扬品牌个性的利器———移动的葡萄酒
2007-08-15 08:48:57   来源: 《华夏酒报》   

  在一个葡萄酒的外行看来,价格相差不大的葡萄酒质量一般都相差不太远。但这个外行却是将来众多葡萄酒品牌争相抢夺的未来客户。因为相对国外的葡萄酒市场来说,中国的葡萄酒市场还有待开发。
  教导一个门外汉成为懂得品酒的人,估计不是一个快速的过程,开发国内的市场需要众多葡萄酒厂商的共同努力,去宣传去教化市场。在这个过程中,脱离不了对自己品牌文化的宣传。因为喝葡萄酒更多时候让人觉得是在品味一种文化,品味一段历史。如何让消费者更能领会自我品牌文化是很多葡萄酒厂家市场推广的必修课。
  葡萄酒品牌文化底蕴的推广能最大地促进葡萄酒的销售力。《华夏酒报移动数字报纸》以华夏酒报为强大的背景支持,专门开设葡萄酒频道,文章来源华夏酒报里面搜罗了大量的葡萄酒文化的资料文献,例如,最原始的葡萄酒起源,葡萄酒的发展历史,现代的葡萄酒文化等,应有尽有,好像一个巨大的、会移动的“葡萄酒文化图书馆”。同时《华夏酒报移动数字报纸》在此版块里加进为企业量身订造的企业资讯、企业业绩、企业广告等有关企业文化的信息,把企业文化与葡萄酒文化有机地融合在一起。企业只要把《华夏酒报移动数字报纸》送到客户手上,不仅把完整的葡萄酒历史文化准确地送到他们身边,他们还可以每天都拿着随身携带的《华夏酒报移动数字报纸》对企业进行全方位的感知。客户随时都能对葡萄酒企业文化进行全面的了解,企业产品文化就能准确传递到客户认识之中。
  以酒文化带动酒销售,这已经成为葡萄酒行业中的一种不可改变的规律,所以,葡萄酒文化自然成为了葡萄酒推广的核心之一。但行业人士在查找相关葡萄酒文化资料的时候往往都受到了某些客观原因的限制,赔上了大量的时间与精力。当企业把 “移动的葡萄酒行业图书馆”送到客户手上的时候,就等于把最完整的葡萄酒历史文化以及自己品牌的信息都留在了他们身边,留在了他们的衣服口袋之中,简单的查找,轻松的获取,随时阅读您企业那深厚的葡萄酒文化。
  葡萄酒的企业文化对于未开发的客户来说显得更为重要。就以葡萄酒的生产企业为例,每一个葡萄酒生产企业都有着不同的品牌个性,所生产出来的葡萄酒也就具有了不同的人文特性。
  在企业送给客户的“移动的葡萄酒行业图书馆”里除了葡萄酒的历史文化外,别忘了加上您的企业信息。告诉客户您是怎样挑选葡萄的,您酿造葡萄酒的每一道工序……,这样客户就能从“移动的葡萄酒行业图书馆”里“走进”您的企业,了解您企业造酒的过程,阅读您的企业文化,感知您企业的品牌个性。用最简单的接触方式,向客户全面的展示您企业的品牌个性。
  一次的接触就是一次的积累,当客户每天从“移动的葡萄酒行业图书馆”接触企业的时候,就是品牌个性的积累。所谓积流成河,聚沙成塔,最后在客户心中形成了一座品牌堡垒,阻挡竞争对手的任何侵袭。这样的企业品牌个性不仅仅是简单的留在了客户的口袋之中,还深深地融化在客户的情感之中。
  抛开酒质或酿造技术不说,以葡萄酒文化再加以企业品牌个性情感导入,让客户从心里和习惯上有了认同,主动接受, “工欲善其事,必先利其器”, “移动的葡萄酒行业图书馆”就是传播葡萄酒文化及张扬品牌个性的一把利器。
  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

编辑:李蔚

weixn


相关热词搜索:传播葡萄酒文化及张扬品牌个

上一篇:宏观经济对我国葡酒业的影响分析
下一篇:啤酒节渐显品牌吸引力