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珠啤7月销量创新高
2007-08-06 08:39:17   来源: 《华夏酒报》   作者:记者   评论:0


    面对激烈的市场竞争,广东珠江啤酒集团克服原材料不断上涨等压力,加大管理力度,以管理控成本,向管理要效益,企业实现逆市飘红,7月份销量创历史新高,达16.31万多千升。
  今年以来,珠啤集团引入了“体育营销”理念,正式签约中国国家篮球队,开展“为中文章来源华夏酒报国篮球喝彩”为主题的传播活动,将珠江啤酒“打开真感受”的品牌主张和篮球运动“激情,释放”的体育精神紧密结合,通过加强与消费者的情感联接,大大提升了珠江啤酒的知名度和美誉度。其次通过产品结构的调整,促使产品年轻化、生动化,并继续加大以珠江纯生为主的高中档啤酒的市场开拓力度,以差异化营销策略扩大珠江啤酒市场占有率。据全球知名的市场研究公司益普索近期数据分析显示:消费者对珠江啤酒品牌的认知度、饮用率、忠诚度在不断上升,尤其是珠江纯生啤酒的情感性形象有了明显提高。       
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编辑:王玉秋

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