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会稽山“名牌战略”提升品牌价值
来源: 《华夏酒报》  2007-09-14 08:16 作者:杨国军

     9月11日,中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂举行。会上,浙江会稽山绍兴酒有限公司总经理傅祖康捧回了“中国名牌”的奖牌。至此,会稽山终于实现了黄酒业的“大满贯”:成为中国黄酒业中唯一集“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”、“中华老字号”、“国家地理标志保护产品”五项荣誉于一身的企业。
  从1915年会稽山在巴拿马万国博览会上为绍兴酒夺得第一枚国际金奖,到1995年巴拿马80周年会稽山梅开二度;从1997年会稽山取得中国黄酒第一证(ISO9002国际质量体系认证),到企业先后通过ISO14001、QS、HACCP以及绿色食品、“纯粮精酿标志”认证;从获得国家“八大”、“十八大”名酒称号到先后取得地理标志保护产品、中国驰名商标、国家免检产品,直至这一次文章来源华夏酒报通过“中国名牌”产品评审,一次又一次的辉煌,使会稽山这家具有260多年历史和文化积淀的百年老字号企业成为中国黄酒业的翘楚。
  会稽山视产品质量为生命,按照产品质量“三让步”原则(当产量与质量发生矛盾时,产量让步;消耗与质量发生矛盾时,消耗让步;用工与质量发生矛盾时,用工让步),严把产品质量关。2005年,公司启动全国市场战略,结盟央视、牵手凤凰,控股嘉善黄酒,涉足体育赛事,通过高端拉动,地面推动,展示会稽山品牌实力,提升会稽山品牌价值,营造良好市场运作空间。
  近年来,会稽山每年用于品牌投入费用超过3500万元,加上终端配合费用,年品牌投入超出5000万元。诸多经典之作使会稽山品牌价值快速提升,并荣登“中国最有价值商标500强”名单,经中国品牌研究院评估,会稽山品牌总价值达5.29亿元。
  2007年,公司又与天下名楼“全聚德”建立战略合作关系,通过优势互补,树立会稽山绿色健康的形象。
  目前,公司积极实施以会稽山主品牌为主线,以国宴、精品、珍品等传统经典产品和帝聚堂、水香国色、稽山清、尚·海派等时尚新品为两翼,全面启动会稽山拓市战略。此次会稽山获评中国名牌,必将有力推动公司各类产品的销售,提升品牌价值,为下一步在资本市场上的良好运做打下基础。
  上图左一为浙江会稽山绍兴酒有限公司总经理傅祖康。
      
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编辑:王玉秋
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