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全球干邑市场将持续增长
2007-11-23 08:12:45   来源: 华夏酒报   作者:王晋   评论:0

       根据著名酒类网站just-drinks的调查,未来4年中,在英国、美国、中国等主要市场以及南非、墨西哥等新兴市场的推动下,2007年全球干邑市场将出现进一步增长。
     法国高端白兰地生产商可以举杯庆祝一番了。法国国家干邑酒行业办公室(即BNIC)的统计数字显示,干邑地区所产的各类白兰地均出现了增长。而just-drinks的调查显示,这一增长将持续下去。
     该网站的“全球白兰地与干邑调查”结果显示,2006年干邑销量增长7.2%,达到1260万箱,预计到2011年,全球干邑市场将出现进一步增长。
     报告指出,2011年,干邑对英国市场的出口量将从2006年的84.35万箱增长到110万箱。而且,干邑在英国市场的大规模促销活动将逐渐减少,马爹利(Martell)和拿破仑(Courvoisier)等主要品牌的销售重点将由VS级转向VSOP级。
     在美国市场的情况则更为乐观。报告显示,2011年,干邑对美国市场的出口量将由2006年的385万箱增长到435万箱,该市场同样向高端化发展。干邑在美国市场还成功地获得了黑人等群体的青睐。报告建议,干邑产品如果继续关注少数群体将有利于进一步增长。
     报告预测,未来的几年中,中国市场的干邑消费量也将稳步增长,将从2006年的114万箱增长到2011年的330万箱。继2006年销量增长40%后,中国取代英国成为全球第二大干邑进口国。法国干邑世家卡慕(CAMUS)的第五代传人、总裁西里尔·卡慕(CYRIL CAMUS)表示:“中国是继美国之后最重要的市场,干邑在中国市场的增长速度令人吃惊。”
     报告指出,自上世纪90年代兴起的干邑消费潮由于中国政府扼制炫耀性消费( conspicuous consumption)而终止,而今天干邑在中国市场的增长与以往大不相同。上世纪90年代,中国人饮用干邑主要是群体性消费,在南方地区比较常见,而目前引领干邑消费的主要是一个新兴的中产阶层,这意味着干邑在中国市场将取得更稳定的增长。
     在中国的邻国日本,情况却并不乐观。近文章来源华夏酒报几年来,日本市场的干邑消费量有所下降,到2009 -2010年,有望趋于稳定。报告对干邑在日本市场的前景并未进一步阐述。
     除了美国、英国和中国等主要市场外,报告也分析了干邑在一些较小市场的发展情况,这些市场给干邑市场的未来提供了更为广阔的想像空间。
  亚洲仍是增长最快的市场,至少对于马爹利干邑是如此。马爹利干邑营销经理Eric Benoist表示:“非常有趣的是,我们看到许多新兴的小市场出现了较快的增长,尤其是东欧、南非和墨西哥。目前我们还未将这些市场列为主要目标,但它们确实表现出了可喜的增长势头。”
     人头马君度集团全球品牌策划总监Christian Liabastre补充说:“干邑市场已经进入了良性增长期,部分原因来自于全球经济的健康发展。除非全球经济遭遇可怕的经济衰退,否则干邑将毫无疑问地经历几年强劲的增长期,对于其它烈性酒也是如此。在美国市场乃至全球市场,干邑都将出现快速增长,而高端产品将是增长最快的区域。这对我们乃至整个干邑行业都是一个好消息。


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编辑:徐菲远

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