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喜力发力中东欧市场
2007-09-03 09:10:24   来源: 《华夏酒报》   作者:程钰童   评论:0

     随着对捷克共和国境内啤酒厂的收购,喜力公司进一步加强了在中欧和东欧新兴啤酒市场的势力。
     继收购拉德贝格集团(Radeberger-Gruppe)旗下的Kruovice啤酒厂之后,喜力目前在捷克共和国占有8%的市场份额,年产能达16万千升,成为该国第三大啤酒生产商。喜力公司未公布相关的交易数字。
     中欧和东欧国家有着饮用啤酒的传统,近年来不断弥补着西欧和美国等主要市场啤酒消费量持续萎缩文章来源华夏酒报的局面。原因之一就是国际啤酒巨头纷纷加大对中东欧市场的投入。去年,捷克共和国的人均啤酒消费量达到159升,为全球最高。
     喜力公司中东欧市场总裁Nico Nusmeier表示,此次收购不仅加强了在捷克的势力,也进一步促进了喜力在该地区的销量增长。“Kruovice品牌在当地消费者中非常流行,我们对收购后该品牌能够继续增长持乐观态度。除此之外,我们还计划加强该品牌的出口,捷克作为啤酒生产国的历史对其出口十分有利。”
     此次收购发生在今年4月份喜力公司因涉嫌非法操控荷兰啤酒市场价格被处以2.19亿欧元罚款之后。随后喜力公司提出上诉。虽然发生了这一事件,喜力仍然期望2007年成为一个丰收年。这主要归功于其成功的全球品牌战略,以及在中东欧市场的扩张举措。
     在该公司的5个战略区域中,中欧和东欧销量最高,达469万千升。与其第二大市场西欧相比成绩可谓喜人,该公司在西欧销量达321万千升。
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编辑:徐菲远

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